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高校微信公众号指导教育运营思路

作者:admin 时间:2022-08-19 浏览量:456
中国互联网络信息中心(CNNIC)2018年3月5日的第41次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2017年12月,我国网民规模达7.72亿人,其中20~29岁年龄段的网民占比最高,达30.0%。学生群体规模最大,占比为25.4%。互联网已经成为大学生接触新鲜事物、获取知识的主要方式。在这场巨大的互联网浪潮中,新媒体正在以可见之势影响着当代大学生的生活。在新形势下如何利用新媒体工具尤其是高校官方微信公众号提高思想政治教育的影响力,是新时代对各大高校提出的新要求。
高校官方微信公众号思想政治教育现状
“微信公众号”作为高校校园资讯、传播校园文化的新媒体平台,近年来正在逐渐形成成熟的运营模式。通过高校微信公众号来进行大学生思想政治教育,比传统的课堂教育要更具有吸引力,对大学生的思想政治素质、价值观和道德观的形成有着积极的作用。由新媒体第三方评估平台——清博指数的高校微信排行榜显示,2016年较为活跃的高校微信公众号有2100个,月平均文章推送量在五万篇到六万篇之间,阅读量为5000万人次-6000万人次。以阅读量高低为标准,对稳居排行榜前10的高校官微的文章排序,可以发现与大学生相关的热点新闻、校园生活点滴排列在榜首,校园人物模范事迹紧随其后,而开展思想政治教育的理论宣传、政策报道则点击率不高。可见,思想政治教育推文在高校新媒体的宣传中并未达到理想效果。
推文主题与形式的影响力数据分析
以重庆邮电大学为例,该校官方微信自建立以来,累计推送微信内容792条,其中140条为思想政治类微信,占比为18%;四年来所有类别总阅读量累计为371847次,所有类别平均单条阅读量为469,而思想政治类的平均阅读量为306,低于总体平均阅读量34%。根据微信公众平台后台统计数据,思想政治类微信内容推送全年的点击量、点赞量在总量中的占比一般不到5%。四年来,思想政治类阅读量达到1000的仅有6条,占微信总内容的0.75%。综合来看,重庆邮电大学官方微信的思想政治类推送内容在2014-2017年间的推送数量、点击率、阅读量都呈缓慢上升趋势,但相较其他内容,所占比例仍十分微小。依据不同思想政治类微信内容的特点,笔者将所有推送内容分为国家大政方针介绍、评论解读类文章、相关活动新闻报道、综合整理四大类。据统计,四年间重庆邮电大学官方微信公众号累计推出评论解读类文章67条(52%)、时事新闻类36条(28%)、大政方针类15条(12%)、综合整理类11条(8%)。其中阅读量在1000以上的,67%为时政类新闻报道,综合整理类文章为33%,国家大政方针和评论解读类文章为0%;阅读量在800以上的思想政治类微信推送内容中,时事新闻仍然占比最大,为60%,综合整理类则为30%,评论解读类文章为10%;而阅读量在500以上的文章里,评论解读类文章反而成为主要内容,占比为52%;其次为时事新闻,占比为28%,大政方针占比12%,综合整理占比9%。根据以上数据分析,在该校推送的所有思想政治微信内容中,以广受大众关注的时事新闻为主题的微信推送内容更为吸引读者,其次为综合整理类文章。而推送最多的评论解读类文章阅读量大多为500—800之间,并未在读者之间获得良好传播。依据思想政治类微信的不同形式,笔者将所有推送分为纯文本、图文结合、视频、H5四大类。据统计,4年间重庆邮电大学官方微信公众号累计推出图文类文章60篇,占46%,纯文本类文章49篇,占38%,视频类文章20篇,占16%,H5形式为0%。阅读量在1000以上的全部为图文结合形式的推送,纯文本或视频、H5均没有1000以上阅读量;阅读量在800以上的思想政治类微信推送内容中,图文类仍然占比最大,为90%,纯文本类推送为10%,H5和视频类仍为0;阅读量在500以上的文章里,图文类占比79%,纯文本占比14%,视频类占比7%。综合以上数据可以看出,该校的所有思想政治类微信内容推送形式中,图文结合的内容既有文字性的叙述,又有图片的辅助性阅读,阅读内容相对纯文本内容更加丰富,也比H5形式更加方便,更加受手机读者的青睐。而纯文本内容则成为了第二大主要推送形式,拥有更丰富内容的视频形式推送,却在阅读量影响力上表现较弱,H5形式的推送更是为空白。
如何提高高校官方微信公众号推文影响力
明确官方定位,扩大受众群体校园媒体
在经历校报、校广播台、校电视台、校园官网的更迭后,官方微信公众号成为最新的校园官方媒体形式,在网络空间发出高校的声音。不同于学生组织或其他类型公众号,以“××大学”为名称的官方微信公众号在题材选择和内容编辑过程中都要从学校官方角度出发,因此这类官方微信公众号的受众群体更为广泛,包括在校学生、教职工以及毕业生、学生家长、教育界及其他社会人士。在编辑推送思想政治内容的推文时,编辑需认识到学生是主要的受众群体,其他受众也是推文内容的接收者,在编辑推文内容及选择展现形式时,考虑到受众的兴趣以及阅读习惯,推出学生和教职员工都喜闻乐见的内容。高校加强微信公众平台建设能够发动更多教师和学生参与交流互动,不断扩大传播范围,为传递社会正能量提供坚实的舆论基础。有利于扩大高校思想政治教育工作人群,扩大学生思想引导的范围,发挥新媒介在传播社会主流文化、核心价值观和传递社会正能量中的作用。
聚焦时代内容,展现形式多样化
通过对重庆邮电大学官方微信公众号后台阅读量、点赞量分析可以看出,虽然该校微信公众号对时政新闻类内容推送较少,但时政新闻类内容明显更受读者关注。聚焦时代新闻,提高文章内容推送的时效性,不仅有利于以新媒体平台为载体的思想政治教育跟上时代步伐,也有利于促进学生关注时事政治,积极主动地参与到思想政治教育中来。微信公众号是一种数字化的媒体形式,其推送也应该多样化,除了基础的图文结合形式外,还可以引入视频、广播音频、H5、直播等更加生动活泼的展现形式,如重庆邮电大学通过学校官方微信平台进行“学习新思想千万师生同上一堂课”的校内直播,给受众更全面、更丰富的思想政治学习体验。微信公众号作为思想政治教育工具和载体的一种,丰富多样的形式能够更好地调动学生学习思想政治内容的积极性,创造良好的思想政治学习氛围。
加强制度化管理,塑造精神文化氛围
联系方式:18066528545   029-89298792

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    小程序的优点:

    基于微信平台开发,享受微信自带的流量,这个优点最大
    无需安装,只要打开微信就能用,不占手机内存,体验好
    开发周期段,一般最多一个月就可以上线完成
    开发所需的资金少,所需资金是开发原生APP的一半不到
    小程序名称是唯一的,在微信的搜索里权重很高
    容易上手,只要之前有HTML+CSS+JS基础知识,写小程序基本没有大问题
    基本不需要考虑兼容性问题,只要微信可以正常运行的机器,就可以运行小程序
    发布,审核高效,基本上午发布审核,下午就审核通过,升级简单,支持灰度发布
    开发文档完善,社区活跃
    支持插件式开发,一些基本功能可以开发成插件,供多个小程序使用
    小程序的缺点:
    局限性很强(比如页面大小不能超过1M,不能打开超过5个层级的页面,样式单一,小程序的部分组件已经是成型的- 了,样式不能修改,比如幻灯片,导航)只能依赖于微信依托与微信,无法开发后台管理功能
    不利于推广,推广面窄,不能分享朋友圈,只能分享给朋友,附近小程序推广,其中附加小程序也收到微信限制
    后台调试麻烦,因为API接口必须https请求,且公网地址,也就是说后台代码必须发布到远程服务器上;当然我们可以修改host进行dns映射把远程服务器转到本地,或者开启tomcat远程调试;不管怎么说终归调试比较麻烦
    前台测试有诸多坑,最头疼莫过于模拟器与真机显示不一致
    js引用只能使用绝对路径,不能操作DOM
    原生App优点:
    原生的相应速度快
    对于有无网络操作时,譬如离线操作基本选用原生开发
    需要调用系统硬件的功能(摄像头,拨号,短信蓝牙…)
    在无网络或者弱网情况下体验好
    原生App缺点:
    开发周期长,开发成本高,需要下载
  • 小程序和Vue写法的区别?下面我们就来一起了解一下小程序和Vue写法的区别。以下是我所整理的小程序和Vue写法的区别,希望对你有所帮助。

    遍历的时候:

    • 小程序wx:for=“list”,
    • 而Vue是v-for=“item in list”

    调用data模型(赋值)的时候:

    • 小程序:this.data.item // 调用,

    • 小程序:this.setDate({item:1})//赋值

    • Vue:this.item //调用,

    • Vue:this.item=1 //赋值

  • 小程序调用后台接口遇到那些问题?下面我们就来一起了解一下小程序调用后台接口遇到那些问题。以下是所整理的小程序调用后台接口遇到的问题,希望对你有所帮助。

    数据的大小限制,超过范围会直接导致整个小程序崩溃,除非重启小程序

    小程序不可以直接渲染文章内容这类型的html文本,显示需要借助插件
    注:插件渲染会导致页面加载变慢,建议在后台对文章内容的html进行过滤,后台直接处理批量替换p标签div标签为view标签,然后其他的标签让插件来做
  • 分析微信小程序的优劣势?下面我们就来一起简单的了解一下微信小程序的优劣势。下面是所整理的微信小程序的优劣势,希望对你有所帮助。

    优势:

    容易上手,基础组件库比较全,基本不需要考虑兼容问题
    开发文档比较完善,开发社区比较活跃,支持插件式开发
    良好的用户体验,无需下载,通过搜索和扫一扫就可以打开,打开速度快,安卓上可以添加到桌面,与原生APP差不多
    开发成本比APP要低
    为用户提供良好的保障(小程序发布,严格是审查流程)

    劣势:
    限制较多,页面大小不能超过1M,不能打开超过5个层级的页面
    样式单一,部分组件已经是成型的,样式不可修改,例如:幻灯片,导航
    推广面窄,不能分享朋友圈,只能通过分享给朋友,附加小程序推广
    依托与微信,无法开发后台管理功能
    后台调试麻烦,因为api接口必须https请求且公网地址
    真机测试,个别安卓和苹果表现迥异,例如安卓的定位功能加载很慢

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    wxss 样式文件,是一套样式语言,用于描述WXML的组件样式
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    json配置文件,小程序设置,如页面注册,页面标题及tabBar
    app.json 整个小程序的全局配置,包括:
    pages:\[所有页面路径]
    网络设置(网络超时事件)
    页面表现(页面注册)
    window:(背景色,导航样式,默认标题)
    底部tab等
    app.js 监听并处理小程序的生命周期函数,声明全局变量等
    app.wxss 全局配置的样式文件

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    而如果有 老的 h5 项目是 vue 开发 或者 也有 h5 项目也需要小程序开发,则比较适合 wepy 或者 mpvue 来做迁移或者开发,近期看wepy几乎不更新了,所以推荐美团的mpvue。
    而如果如果团队前端强大,自己做一套框架也没问题。

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