西安微信小程序软文期刊发展应用及探索

作者：admin 时间：2022-04-13 浏览量：260

随着智能化体系的高速发展，微博、微信越来越普及，目前，微信用户数量一直处于平稳增长状态，截至2018年3月，微信月用户数量已经超过10亿，它每一次功能、服务和新程序的添加应用都直接影响着亿万用户的使用体验和生活方式，同时也影响着整个互联网的发展动态。因此，微信小程序的诞生无疑是一个新机遇。近期，即速应用的《2017-2018年微信小程序市场发展研究报告》深度剖析了小程序的发展现状，并对2018年小程序的市场前景作出了预测，目前上线小程序已包括零售、医疗、泛娱乐、内容、旅游等多个领域。［1］微信小程序中蕴含的变革思维对每一个行业都产生了巨大影响，是否也应该将微信小程序应用于提高出版行业期刊建设值得深入思考和探索。基于此，本研究概述微信小程序的诞生、发展与期刊应用价值，并根据实际情况阐述微信小程序在期刊建设中的应用，以便期刊创建微信移动信息服务，提高期刊影响力。
一、微信小程序的诞生、发展及期刊应用价值
微信小程序于2017年1月9日凌晨正式上线，简称小程序，缩写xcx，英文miniprogram，是一种不需要下载安装即可使用的应用。也体现了“用完即走”的理念，用户随时可用，但又无须安装卸载。小程序的定位：体验比网站好，比下载APP更便捷。在小程序的不断更新中，小程序的使用场景也不断增加，截至2017年12月，微信小程序的单次使用时长增至9.8分钟，约占微信用户日均使用时长的五分之一；而用户对小程序的使用频率也增加，其中日使用频次在4～6次之间的用户占43%。［1］随着程序生态圈日趋完善成熟，生活覆盖面越来越广，小程序用户习惯已逐渐形成。目前，“小程序+智慧零售”激发新消费模式已经晋级为捞金利器，电商类小程序在整体市场表现中最具代表性，其应用并将持续爆发，助力于打造小程序生态圈。相对于这些服务功能来说，微信小程序操作简单便捷，传播功强大能，目前已有多项报道其应用于媒体及图书馆。［2，3］微信小程序应用于期刊建设的价值主要包括以下三个方面：第一，最新信息功能。微信小程序可以用于期刊最新录用情况，期刊编辑部最新选稿、组稿动态，行业领域最新动态等，相对于微信公众号而言，可以不受时间、数量的限制，如有重要会议、行业报告等，可及时以短片、视频方式，更好地满足了读者、作者对信息的时效性要求。第二，提供服务功能。可以提供杂志购买、会议报名等多方面的服务，打通微信支付、公众号体系，多入口连接，便捷高效。第三，具备广告和调查问卷等功能。小程序广告可以呈现多种多样的形式，可以设计简单的调查问卷，熟悉某行业读者、作者关注热点，以及期刊发展建议与意见等。以上微信小程序参与期刊建设的价值均与其最初的设计目标相吻合，简化了操作步骤、减少了安装麻烦、降低了手机内存，节省时间，且提高了用户的使用体验。
二、微信小程序在期刊建设中的应用
（一）加强期刊名片宣传
目前已有部分期刊开通门店小程序，运营者只需要简单填写自己期刊的名称、简介、营业时间、联系方式、地理位置和图片等信息，即可快速生成一个类似店铺名片的小程序，并且支持放在公众号的自定义菜单、图文消息和模板消息等场景中使用。它具有页面标准（便于用户识别）、指向性明确（是一个“门店”）、创建简单（公众号后台生成，无须开发）等特征。［4］在小程序中搜索“学报、编辑部、杂志”，已有部分刊物设置了门店小程序，如华南师范大学学报编辑部、《中国医药科学》杂志社、现代快报大丰编辑部等。相信随着越来越多的人知晓这一小程序，将会有更多的期刊通过门店小程序提高自身期刊的影响力。
（二）资源获取和活动通知
不同期刊刊登的内容不同，合理利用微信小程序发送该领域实时热点、专题报告及各期论文精选，并可链接期刊官方网站，方便作者稿件查询，同时可设置“咨询”栏目，方便作者或读者与编辑即时沟通。另外，小程序中可添加“活动通知”栏目，目前已知开通的有广东省立中山图书馆，主要为近期活动列表，各类期刊创立微信小程序也可借鉴开展该栏目，使相关学术会议或者主题活动可以转发送达更多人群，取得更好的宣传效果。虽然这些查询、阅读、活动推送功能未必完美，但它们“触手可及、用完即走”的特性为作者和读者提供了便利，将来定会有更多全民阅读服务机构提供类似的查询小程序。
（三）专刊征文及调查问卷
部分期刊会定期组织专刊征文和组稿，小程序的使用可方便转发和传播，给作者和读者提供了一个可以参与和展示作品的平台，可以通过小程序直接，参与到活动中来。就参展作品，读者可以根据喜好参与投票，这种形式不仅可以为期刊发展组得优质稿源，同时拉近读者、作者和编者的关系，提高期刊的业内影响力。
（四）提升期刊经济效益
近期，抢票小程序刷屏、小游戏在线人数高达2800万人/小时、耐克以2000万入驻“跳一跳”广告等，小程序商业化进入新的阶段，期刊发展如何抓住这一机遇提升期刊经济效益值得深入思考。目前，部分期刊已经通过微信小程序开通杂志购买直通车，如数学教学杂志编辑部等，方便作者购买过往期杂志。小程序中可植入期刊研究领域形式多样的广告，可与第三方平台合作，开展知识付费等形式的论文写作培训、领域专业培训等，不仅增加期刊的社会效益，同时可增加期刊的经济效益。