小程序背后的巨头厮杀为何愈演愈烈？

作者：admin 时间：2019-05-16 浏览量：550

小程序因“用完即走”、不用下载和安装等特点，成为互联网新风口，同时也成为乱象高发地。最近一两个月，BA频繁加码小程序，你方抛出百亿红包，我便全生态迎战，而且各有各的“小算盘”。从补贴战到巷战，巨头们的厮杀正愈演愈烈，而争夺线下成为了这一轮角力的核心。

  小程序之争不亚于移动支付

  据不完全统计，2018年微信小程序的数量突破230万个，覆盖电商、游戏、学习、资讯等20多个场景。2019年2月，支付宝小程序用户超5亿，日活用户达1.7亿。

  一时之间，它似乎成了错过移动互联网的商家的第二根救命稻草。2018年3月，小米、华为等10家手机厂商联合发布“快应用”标准，从底层操作系统进入小程序领域。百度、阿里也在2018年下半年推出小程序业务。

  “小程序最好的入口是线下，2019年，围绕线下场景的巨头之争将不亚于过去的移动支付战争。小程序会成为产业互联网一个非常重要的技术载体，它也将重构线下的商业价值。”知名小程序观察者、晓程序观察创始人兼CEO谢晓萍指出。

  金沙江创投主管合伙人朱啸虎预测，2019年小程序电商GMV(总成交金额)将破万亿；小游戏市场规模将突破200亿元，超越页游成为第三大游戏类型；4年后，仅仅微信小程序广告的市场规模将突破1500亿。

  小程序生态悄然发生了变化

  进入2019年，小程序生态悄然变得冷热不均。

  一边是早期的开发者离场，资本不再青睐。数据显示，自今年开年以来，小程序行业共发生了21笔融资，月平均融资数量不到6个，比起2018年相差甚远。而去年小程序行业共有130个项目获得融资。

  另一边是巨头入局，持续加码。百度透露，2019年公司会拿出小程序所有收益90%的广告分成给开发者，预计分成规模可以超过百亿元。除了豪掷百亿的百度，阿里巴巴也在小程序赛道上放了大招。3月21日，阿里巴巴旗下的阿里云、支付宝、淘宝、钉钉、高德等联合发布了“阿里巴巴小程序繁星计划”，宣布将提供20亿元补贴，扶持200万+小程序开发者和100万+商家。

  小程序真正的商业价值又在哪里？

  据知情人士透露：目前市面上共有200多万个小程序，但真正打开率却不足一成。随着商家回购率直线下降，小程序代理商们纷纷倒地，资本褪去热度，商家的需求没有被满足，代理商和开发商也没有收获应有的利益，离场成必然。

  尽管小程序被普遍看衰，但各大生态建设者却依然将小程序视为未来生态组成部分，它是把平台自身优势向外界开放的服务载体。谁能了解平台和自身，并把这两方面结合好，谁就能在小程序上玩出新花样。

  小程序成为最拥挤的交叉赛道

  小程序已经成为BAT交叉赛道上最拥挤的赛道之一。目前三家的小程序，呈现出不同的特点。

  腾讯的小程序生态中，除了在游戏领域继续保持优势外，在一直无法突破的新零售和电商领域撕开了口子；

  支付宝则把小程序聚焦在商业和生活服务领域；

  百度智能小程序直接把百度的全域流量都开放给开发者，实现了“搜索即服务”的新闭环。

  在流量红利面临增长停滞的档口，BAT纷纷抢占小程序高地，其背后的布局逻辑可以归纳为以下三点：

  第一，改变信息孤岛化的局面。在移动互联网时代，所有的信息和服务都被封装在一个个APP里，导致APP形成了一个个的信息孤岛，互相之间没法交换信息，但小程序却能被系统统一检索到，甚至可以直接搜索到小程序里面的内容。

  第二，加速线上线下融合。小程序是一个更好的选择，轻快、简易而且开发成本低负担小。于商家而言，也更易于收集用户画像和建立会员档案。

  第三，将流量分发的权利牢牢攥在自己手中。未来互联网的竞争必然是生态圈的竞争。借助小程序，BAT可以搭建、完善自身生态圈，成为移动互联网的基础设施。

  作为用户而言，未来我们与线下连接将会越来越频繁和复杂，只在一家超级APP里解决所有连接问题也不现实。各类小程序生态会因为所附庸的平台基因不同而呈现差异化，况且BAT出于竞争目的也会有选择性的开放“小程序”，因此未来将有N家小程序平台，为不同的人群属性提供不同的服务，未来BAT及头条系旗下的小程序生态将分别连接不同的世界。