微信小程序制作
  • 小程序在发展过程中具有特点及问题该如何有效运用

    小程序在发展过程中具有特点及问...2022-04-13

    小程序一经上线,众多企业开始应用,众多网友也分享自己使用小程序的体验,在一轮刷屏式的讨论中,很多人认为,小程序可能会替代APP,重新洗牌O2O市场。
    获得如此高的关注度,上线不久的小程序却遭到冷落。疑似逻辑思维创始人罗振宇的一段微信对话在网上流传,“我们决定不做了。我们知道小程序是什么了。哈哈,但是不能说。”虽然没有详细解释其中的原因,但也体现了小程序备受冷落的事实。很多企业已经放弃使用小程序,一些用户也表示已将之前为了小程序卸载的APP装回来了,这种与上线前的预期完全相反的市场反应,令人大跌眼镜。
    反思小程序的大起大落,其优势在于节省内存,这对于16G甚至8G的用户来说,绝对是一个福音。然而,不足之处也较为明显,它并不能完全涵盖APP的所有功能。比如,最近大热的共享单车APP,小程序仅能满足用户实现查找、定位、下单等需求,但查询余额、充值等功能还是无法实现。
    对于商家来说,小程序希望能够帮助其完成销售,然而却很难满足其流量获取的需求,有限的功能渐渐被业界所弃。
    三点一刻合伙人/CSO 王兵:小程序是一个具有轻量去中介特点的企业级互联网化工具。但是,它架构在微信上,存在轻与重的平衡问题,一是因为微信现在已经有点重了;二是天生缺乏企业级基因。碎片化对企业已经造成越来越强烈冲击,过于碎片化给运营管理带来灾难,解决由碎片到聚合,是企业互联网化的一个应用痛点。此外,就是对于冷启动的中小型创业公司的流量经营问题。如何将流量获取、沉淀、挖掘……这些环节间的距离缩短,降低流量经营成本、提升流量经营效率,也可能是小程序指向的痛点之一。再有,随着小程序上线,订阅号在微信内部的权重极有可能会下降,对缺乏持续原创内容,不能IP化,及O2O能力太弱的号,会带来较大的影响。所以,别再纠结小程序哪里不好了,多把精力放在与自己的价值结合点如何用起来上,重点考虑两点:一是线上基础阵地构建(请注意:不是传播阵地);二是线下入口如何激活。

  • 西安微信小程序软文期刊发展应用及探索

    西安微信小程序软文期刊发展应用...2022-04-13

    随着智能化体系的高速发展,微博、微信越来越普及,目前,微信用户数量一直处于平稳增长状态,截至2018年3月,微信月用户数量已经超过10亿,它每一次功能、服务和新程序的添加应用都直接影响着亿万用户的使用体验和生活方式,同时也影响着整个互联网的发展动态。因此,微信小程序的诞生无疑是一个新机遇。近期,即速应用的《2017-2018年微信小程序市场发展研究报告》深度剖析了小程序的发展现状,并对2018年小程序的市场前景作出了预测,目前上线小程序已包括零售、医疗、泛娱乐、内容、旅游等多个领域。[1]微信小程序中蕴含的变革思维对每一个行业都产生了巨大影响,是否也应该将微信小程序应用于提高出版行业期刊建设值得深入思考和探索。基于此,本研究概述微信小程序的诞生、发展与期刊应用价值,并根据实际情况阐述微信小程序在期刊建设中的应用,以便期刊创建微信移动信息服务,提高期刊影响力。
    一、微信小程序的诞生、发展及期刊应用价值
    微信小程序于2017年1月9日凌晨正式上线,简称小程序,缩写xcx,英文miniprogram,是一种不需要下载安装即可使用的应用。也体现了“用完即走”的理念,用户随时可用,但又无须安装卸载。小程序的定位:体验比网站好,比下载APP更便捷。在小程序的不断更新中,小程序的使用场景也不断增加,截至2017年12月,微信小程序的单次使用时长增至9.8分钟,约占微信用户日均使用时长的五分之一;而用户对小程序的使用频率也增加,其中日使用频次在4~6次之间的用户占43%。[1]随着程序生态圈日趋完善成熟,生活覆盖面越来越广,小程序用户习惯已逐渐形成。目前,“小程序+智慧零售”激发新消费模式已经晋级为捞金利器,电商类小程序在整体市场表现中最具代表性,其应用并将持续爆发,助力于打造小程序生态圈。相对于这些服务功能来说,微信小程序操作简单便捷,传播功强大能,目前已有多项报道其应用于媒体及图书馆。[2,3]微信小程序应用于期刊建设的价值主要包括以下三个方面:第一,最新信息功能。微信小程序可以用于期刊最新录用情况,期刊编辑部最新选稿、组稿动态,行业领域最新动态等,相对于微信公众号而言,可以不受时间、数量的限制,如有重要会议、行业报告等,可及时以短片、视频方式,更好地满足了读者、作者对信息的时效性要求。第二,提供服务功能。可以提供杂志购买、会议报名等多方面的服务,打通微信支付、公众号体系,多入口连接,便捷高效。第三,具备广告和调查问卷等功能。小程序广告可以呈现多种多样的形式,可以设计简单的调查问卷,熟悉某行业读者、作者关注热点,以及期刊发展建议与意见等。以上微信小程序参与期刊建设的价值均与其最初的设计目标相吻合,简化了操作步骤、减少了安装麻烦、降低了手机内存,节省时间,且提高了用户的使用体验。
    二、微信小程序在期刊建设中的应用
    (一)加强期刊名片宣传
    目前已有部分期刊开通门店小程序,运营者只需要简单填写自己期刊的名称、简介、营业时间、联系方式、地理位置和图片等信息,即可快速生成一个类似店铺名片的小程序,并且支持放在公众号的自定义菜单、图文消息和模板消息等场景中使用。它具有页面标准(便于用户识别)、指向性明确(是一个“门店”)、创建简单(公众号后台生成,无须开发)等特征。[4]在小程序中搜索“学报、编辑部、杂志”,已有部分刊物设置了门店小程序,如华南师范大学学报编辑部、《中国医药科学》杂志社、现代快报大丰编辑部等。相信随着越来越多的人知晓这一小程序,将会有更多的期刊通过门店小程序提高自身期刊的影响力。
    (二)资源获取和活动通知
    不同期刊刊登的内容不同,合理利用微信小程序发送该领域实时热点、专题报告及各期论文精选,并可链接期刊官方网站,方便作者稿件查询,同时可设置“咨询”栏目,方便作者或读者与编辑即时沟通。另外,小程序中可添加“活动通知”栏目,目前已知开通的有广东省立中山图书馆,主要为近期活动列表,各类期刊创立微信小程序也可借鉴开展该栏目,使相关学术会议或者主题活动可以转发送达更多人群,取得更好的宣传效果。虽然这些查询、阅读、活动推送功能未必完美,但它们“触手可及、用完即走”的特性为作者和读者提供了便利,将来定会有更多全民阅读服务机构提供类似的查询小程序。
    (三)专刊征文及调查问卷
    部分期刊会定期组织专刊征文和组稿,小程序的使用可方便转发和传播,给作者和读者提供了一个可以参与和展示作品的平台,可以通过小程序直接,参与到活动中来。就参展作品,读者可以根据喜好参与投票,这种形式不仅可以为期刊发展组得优质稿源,同时拉近读者、作者和编者的关系,提高期刊的业内影响力。
    (四)提升期刊经济效益
    近期,抢票小程序刷屏、小游戏在线人数高达2800万人/小时、耐克以2000万入驻“跳一跳”广告等,小程序商业化进入新的阶段,期刊发展如何抓住这一机遇提升期刊经济效益值得深入思考。目前,部分期刊已经通过微信小程序开通杂志购买直通车,如数学教学杂志编辑部等,方便作者购买过往期杂志。小程序中可植入期刊研究领域形式多样的广告,可与第三方平台合作,开展知识付费等形式的论文写作培训、领域专业培训等,不仅增加期刊的社会效益,同时可增加期刊的经济效益。
  • 西安微信小程序在校报考等应用设计思路

    西安微信小程序在校报考等应用设...2022-04-13

    1 前期准备(两库结构介绍与格式的统一工作)
    2 跨库批量查询程序设计
    假设考生报名库已转化成DBF格式,文件名为bmk.dbf,学籍库文件名为xjk.dbf,将报考学生的学籍信息从学籍库里挑出来的基本思路是:分别在两个不同的工作区打开待bmk.dbf和xjk.dbf,然后从bmk.dbf库的第一条记录开始,逐个地在xjk.dbf库中给“SFZH”字段值与bmk.dbf中当前记录的“身份证号”字段值相同的记录作上删除标记,之后将xjk.dbf库中全部已作删除标记的记录复制到一个查询结果库即完成批量跨库查询工作。其算法描述如下:
    3 程序的使用及通用化改造
    为增加该小程序在其他类似场合使用的通用性,可将其改造为一个VF表单,为用户提供一个通用的操作界面,使得用户只要在该界面中输入涉及到的库名和该库中和它库进行匹配的关键词,点击确定即可自动完成不同应用环境下的跨库批量查询工作,此时该小程序的内容作为VF表单中command对象的click过程,在用户点击该对象时触发启动。下面分别给出该表单的运行界面截图和click过程内容。


  • 西安微信公众号在校园管理应用中的优势分析

    西安微信公众号在校园管理应用中...2022-04-13

    一、介绍
    微信公众平台已经逐渐渗入高校学生管理工作中,产生了大量的相关研究文献。黄颖(2016)在《微信公众平台在高校学生管理工作中的应用研究—以肇庆学院学生处官方公众号为例》一文中,提出在网络技术和数字技术的快速发展背景下,微信已经对大学生的生活与学习产生了深远的影响,尤其是大学生的思维方式和行为方式发生了转变。黄国威(2016)在《浅谈微信公众平台在高校学生教育管理中的应用—以广州工商学院“财金系辅导员”微信公众平台为例》一文中,提出新媒体时代,应用微信公众平台进行学生管理,优势比较明显:简单、快捷、精准,学生更加乐于接受。李哲、彭小红、黄森文(2016)在《微信公众平台在高职院校学生管理工作中的应用研究》一文中,提出新媒体技术对大学生的生活和学习产生了影响,改变了大学生的思维和行为方式,影响了大学生的价值观念,高校学生管理工作需要有效地借助微信公众平台开展学生管理工作。已有的文献主要集中在微信公众平台给大学生的学习和生活带来的影响,如何发挥微信公众平台的优势进行全校范围内的学生管理工作等。本文主要从班级的角度来研究微信公众号在学生管理工作中的应用。
    二、微信公众号在学生管理工作中的应用现状
    (一)微信公众号的内涵
    微信公众号是公众号主持方与订阅者之间进行互动、沟通与对话的平台,同时也成为用户在移动端的一个重要信息接入口。
    (二)微信公众号在学生管理工作中的应用现状
    移动互联网时代的到来,微信公众号已经进入大学生获取信息、传递传播信息和表达思想主张的重要新媒体平台。据掌上大学《2016年高校新媒体蓝皮书》数据显示,2016年校园微信公众号数量达到80000个,覆盖大学生数量3398万,相对于微博、头条号、直播等各类新媒体,微信公众号覆盖率达92.93%,在各类新媒体中排第一,成为高校新媒体的最重要载体。不少高校不仅在全校范围已经建立了学生管理公众号,而且二级学院业建立了学生微信公众号,以西安培华学院为例,学生管理公众号包括培华青年、培华学工在线,以及每个二级学院建设了微信公众号。
    三、微信公众号在学生管理工作中应用时存在的问题
    在实际中,微信公众号在学生管理工作中应用成效并不高,微信公众号推送的内容质量不高,没有达成学生服务功能。
    (一)推送的内容质量不高
    大部分大学生用户对于微信公众号的满意度不是很高,不是很情愿关注微信公众号上的信息,认为微信公众号推送的内容质量不高,可读性比较差,推动的内容没有独特性,原作比较少,缺乏内容的深度挖掘,难以做到让学生主动点击阅读,也没有为学生答疑解惑,不少学生取消关注学生管理方面的微信公众号。
    (二)没有达成学生服务功能
    一些高校的微信公众号可以满足学生的一些基本需求,通过公众号可以查询课表、查询成绩等,但是微信公众号并没有达成学生的服务功能。现在学生通过公众号需要满足的服务功能,的信息主要以文字信息为主,纯文字内容的推送无法满足学生的需求,有待增加内容配合视频、音频、动态图等。
    四、微信公众号在学生管理工作中的应用优势分析
    微信公众号在学生管理工作中应用具有一些优势:微信传播对大学生群体产生很大的影响力,微信公众号的功能便利了学生的管理工作。
    (一)微信传播对大学生产生很大的影响力
    “微信”作为一种新的资讯的产生、传播和交流的方式,具有传播信息量大、传播范围广泛、传输方式便捷等特点。微信作为一种全新的网络工具,已经在学生中产生了巨大的影响力。
    (二)微信公众号的功能便利于学生管理工作
    微信的“转发”功能和微信“交流群”功能,有利于高校学生管理工作者建立微信公众号传播教育信息,按照班级建立微信公众号,宣传班级先进的学生事迹,反映班级学生思想动态,加强学生的思想政治教育工作,有助于宣传先进的思想。
    五、微信公众号在学生管理工作中的应用创新对策
    应用微信号进行学生管理工作,就需要在微信公众号上充分挖掘学生的信息需求,增加微信公众号学生服务功能。
    (一)内容上充分挖掘学生的信息需求
    高校学生管理微信公众号中需要加强信息整合,去挖掘一些与学生生活息息相关或者学生关心的内容,同时可以通过公众号一些就业指导信息、招聘信息,提供一些学习资料等。高校学生管理的微信公众号需要在内容上充分挖掘学生的信息需求,帮助学生获取学习、生活等方面的信息资源,有效地进行班级管理工作。
    (二)增加微信公众号学生服务功能
    学生管理微信公众号及时学生管理相关信息,学生服务信息、校园动态,接收学生意见和建议,与学生互动交流,实时推送图文消息,学生管理工作中的微信公众号需要增加学生服务功能,不仅可以进行课表、成绩查询,奖助学金评比,还可以完成学术活动、门票预约、学术讲座及其他活动的通知,以及平台让学生意见能够发声,失物招领等,尤其需要增强互动功能,增加一些点赞、转发活动。增加评论功能,鼓励大学生参与校园活动评价,积极参与社团活动等。
    六、微信公众号在学生管理工作中应用的支持条件
    满足多元化的支持条件才能建设微信公众号,需要建立专业的传播队伍,保证充分的资金投入,通过微信公众号进行学生管理,提高学生管理工作的针对性和实效性。
    (一)专业化的微信公众号建设队伍
    学生管理的微信公众号没有专职人员负责维护,大部分由学生干部兼职或者学生管理工作教师兼任,在时间上和精力上难以兼顾。学生管理的微信公众号需要搭建专业化的建设队伍,负责微信公众号的搭建、运营维护、宣传与推广。
    (二)保证充分的资金投入
    微信公众号进行学生管理不能以纯文字形式进行传播,还需要专业人员进行图片制作工作,设计功能模块,充分考虑学生接收信息的情况,设计必要的程序和技术支持,这就需要保证有充分的资金投入。
  • 西安微信公众号如何通过软文制作推广思路

    西安微信公众号如何通过软文制作...2022-04-13

    一、传统软文广告与自媒体软文广告
    1.传统软文广告
    在传统媒体时代的广告界里,软文便已盛行。所谓软文广告是相对于硬广告而言的,是指大童存在于大众媒体中,以新闻报道形式的广告。
    2.自媒体软文广告
    自媒体的疾速进化提升了群众的话语权,其犹为广告的出版和传播提供崭新平台。在激烈的竞争环境下,通过广告实现盈利是当前自媒体的首要选择,这也是自媒体软文得以盛行发展的主要原因,其软文的渠道通常有微信公众号、微博等。
    3.传统软文广告与自媒体软文广告的差异性
    (1)隐晦性
    软文之所谓软文,在乎其的“软”。其的追求为“随风潜人夜,润物细无声”的传播手段,使广告潜入受众眼球于无形。而一篇绝佳的软文将会影响到受众对产品的情感认知,例如经典广告软文《脑白金》中,在报纸上,史玉柱倾尽全力宣传“脑白金体”,而真主“脑白金”却始终没有出现。其软文的隐晦如同为受众埋下定时炸弹,在科教式宣传的糖衣下将脑白金推至“神物”。无论是传统软文广告或自媒体软文广告,其的隐晦性均需贯彻始末。
    (2)实质性
    无论是传统软文广告还是自媒体软文广告,其的实质均是通过间接隐晦的表达方式来宣传产品。大幅度的直白广告势必将引起受众的反感厌恶,软文通过间接的表达方式来吸引受众眼球,潜移默化的将广告植人文章中,从而从最大程度降低目标受众对广告的厌恶情结。
    (3)吸睛性
    软文以“软”为质,以“文”为主,自媒体时代下,群众的碎片化时间决定群众看文章方式。没有亮点的软文标题将流失大量阅读量。因此,传统软文广告与自媒体软文广告的标题均起开天辟地的作用。
    4.传统软文广告与自媒体软文广告的差异性
    (1)传播性质(单向性与双向性)
    由于传播介质的不同,使其传播的性质有差异。传统软文广告的传播介质是报纸等纸质媒体,因而其软文的传播性质拥有着纸质媒体的传播性质,即传播的单向性。传统媒体对信息的传播往往是单向的,只负责将信息传送到受众面前,而对于受众的反馈则得不到确切数据。而相较于自媒体软文广告而言,自媒体软文拥有“点赞”、“评论”等收到受众反馈的途径。
    (2)传播频率
    由于自媒体软文的主要转播介质是移动媒体,不受时空限制的移动媒体积攒了大多数人们的碎片化时间,人们可以在走路、吃饭等时机接触自媒体,让自媒体软文有了潜入人们视线的机会。而相较于传统媒体软文广告,人们使用传统媒体往往会受到时间、空间等限制。因而自媒体软文广告比传统软文广告拥有更髙的传播频率。
    (3)撰写者
    传统软文广告的撰写者均为企业的市场策划人员或广告公司的文案人员等专业人士。而自媒体软文广告的撰写者则更多是偏向于个性化的业余作者,这也使自媒体软文广告的风格千奇百怪,别具一格。
    (4)广告对象
    传统媒体的传播方式类似于用密网大面积撒网捕鱼,其主要目的是获得更多的曝光率。因而其的目标受众普遍是大众。而自媒体的传播则有更加细致,自媒体将不同兴趣爱好的受众汇聚一起,成为网络趣缘体。其主要目的是根据不同的趣缘体“对症下药”,使商品营销变得更加简单、高效。
    (5)广告形式
    传统软文广告拘泥于书面表达的方式来创作软文,而自媒体时代下软文不再受限于文字形式,更有漫闽、视频等多元化形式
    二、微信自媒体软文的发展历程
    1.标题时代
    为了博受众眼球,许多广告主采用一些噱头来增加其阅读量,例如2015年的“99.9%会做错,也要去试”、“换位思考有多重要?看看这4张图就知道了”跟“我叫湖南,这是我的简历,请传递下去!”等阅读量高达10w+的文章。而随着“标题党”的兴起,便造就了微信自媒体软文的“标题时代”。这个时期的特征是:“金玉其表,败絮其中”的文章太多。
    2.内容时代
    而随着“标题党”的盛行,消费者的情结已经从好奇转化为厌恶。许多消费者开始对“标题党”免疫。因而“标题党”文章逐渐进一步转化成具有“真材实料”的文章。随之发展,为了使软文内容更和谐,例如2017年咪蒙公众号的一篇《她女儿一年的生活费,可以买一栋别墅》软文中,广告主根据咪蒙的主要粉丝群体,将育儿产品“英孚”由咪蒙推送给潜在消费者,在吸人眼球的标题下,产品与内容的完美结合使“英孚”得到了很好的推广,而实质内容的升华也是这个时期的主要特点。
    3.衍生时代
    随着网红公众号粉丝量的日趋增长,公众号的衍生产品亦随之出现。越来越多的公众号软文推广自己的衍生产品,例如拥有千万粉丝的公众号“十点读书”已经衍生出“十点课堂"、“十点视频”和“十点好物”等系列公众号。而其在每日推送的文章当中为自己衍生产品而所作的软文广告已经占领了一席之地,这无疑是公众号走向品牌化的一个标志。当下,公众号软文则成为品牌策略的重要组成部分。
    4.多元化时代
    自媒体时代下,其软文形式更加多元化。自媒体软文广告的传播方式不再局限于文章形式的文字广告,更有漫画、视频和音频等形式软文。例如百雀羚气韵连载漫画《好气啊》等系列漫画作品,看似属于平面广告的漫画广告实则是运用蒙太奇手法将软文用图片展现出来的另类软文广告。此外更有利用其它形式来表达软文的新形式软文广告,开辟了软文广告的新天地。
    三、微信自媒体软文广告生存法则
    2018年7月5日《这件事,只用10秒,却影响了我一辈子》这篇软文获得阅读童10w+,点赞量5720。现就这篇文章来谈谈微信自媒体软文广告的生存法则。
    1.内容法则
    (1)标题具有视觉冲击力
    人类复杂的心理无疑是一大学问,而好奇心理往往是公众号文章被浏览的重要因素。如咪蒙的这篇软文标题“这件事,只用10秒,却影响了我一辈子”,会让受众产生这样的疑虑“10秒能影响一辈子?”、“是什么事情?”、“怎么只需要1〇秒?”等等,其抓住了受众的好奇心理。
    (2)文章内容需激发情感共鸣
    “这件事,只用10秒,却影响了我一辈子”软文中咪蒙举例了多个留下遗憾的片段故事,在吸引受众往下看的同时也将受众的情绪降到冰点,而后才引出产品。经咪蒙之笔,“VUE”被渲染了咪蒙色彩。这样做的最大效果是激发了受众的共鸣,成功将产品进行了情感联系。受众购买产品不再单单是购买其的用途更多的是购买一种情怀。
    (3)内容排版布置需得当
    第一:字体设置运用适当的文字设计与排版将会缓解文字带给人的视疲劳这只花了 10秒钟,但却影响了我的一生。”通篇文章采用字体大小粗细的变化来增加文章的层次感,减少其的枯燥性。第二:细分长句文章中采用类似于断句式的表达方式,一般一个长句不会超过一行。有些原本可以用一句话来表达的句子会特地拆成几个断句,例如:“才想起,每次拍我的时候”可直接说成“才想起每次拍我的时候”等。咪蒙将受众当成婴儿,把文字“嚼烂”了再喂养,使文字更加容易被“吸收”。第三:结构分层《这件事,只用10秒,却影响了我一辈子》文章中利用序号来将整篇文章分为五个部分,降低文章带给人的冗长无味感。通过序号的分割,使文章由几个小片段合成,亦减少了受众的累觉阅读。第四:图文并茂同样是减轻视觉疲劳的办法,图文并茂却最为有效。根据广告心理探究,相对于文字而言,眼睛最先注意的往往是图片。
    2.平台选择法则
    不同口味的“糖”会吸引不同种类的“客人”,因此企业需要根据受众的特点来选择软文广告的投放平台。《这件事,只用10秒,却影响了我一辈子》软文选择咪蒙这个平台来投放是根据推销产品“VUE”的产品特性与咪蒙的粉丝类型来决定的。
    3.公众号升级法则
    公众号升级即是在对公众号定位完成后对公众号进行更深层面的营销手段,为公众号披上袈裟,即公众号IP化。(1)何谓IP化所谓的IP是一个过程。是一个事物或者标志通过人为的不断改进,使其更加人性化的过程。IP将带来无法预估的商业价值。(2)公众号IP化要由公众号的IP化是一个公众号具有识别性的重要标志,此时公众号将进化成一个具有各种特点的“人物”,这将大大拉近了公众号与受众的距离。广告主在投放广告时应该找与产品相匹配的公众号,与产品气质相符合的公众号合作。中所推广的“VUE”是一款短视频应用,根据市场上女性使用手机相机的频率比较高跟咪蒙的大部分粉丝是女性这两大特点,广告主选择与咪蒙合作实乃明确之举。自媒体时代下,公众号IP化将成为一个趋势,IP化的进行将为软文广告裹上一层更可口的“糖衣”。
  •  学术期刊在微信公众号提高传播力等特点

    学术期刊在微信公众号提高传播...2022-04-13

    一、自媒体时代微信科普的传播特点
    随着自媒体时代的来临,信源、信息、传播渠道、受众等均发生了天翻地覆的变化,以微信为媒介的科普成为一种广泛的科普形式,效果日益显著。过去,中国的科普推动力主要来自公共部门,体现为“政府主导型”的科普方式,公众被动地接受科普内容;当前,中国的科普正向“民间协同型”和“公众参与型”转变[5],科研工作者参与科普的积极性不断提高,公众接受、传播科普内容的积极性也不断提高。随着我国公民科学素质的整体提高,公众也能够成为科普内容的生产者,而不仅仅是被动的接受者。微信具有高覆盖率、高到达率、高精准度和高便利性等特点,强大的功能、庞大的活跃用户群和极高的用户黏性,使微信成为当前科普内容传播扩散的主要园地。
    (一)专业而权威的微信公众号受青睐
    2016年的移动互联网网民科普获取和传播行为的在线调查结果表明,在各种科普信息的主体中,研究机构的权威地位越明显,其的内容越具有无可争辩的专业性,所的科普信息也越受用户信赖。①如2015年8月12日,天津港发生爆炸,国家级公众气象服务部门立刻请气象专家分析天津地区的风速、风向,及时破解了“爆炸产生的有害气体将扩散至北京”的谣言。[6]学术期刊由于其专业性和权威性,在科学内容传播方面具有天然优势。但由于受到纸质媒介的限制,传播时效性较差。因此,学术期刊借助微信开展科普工作,更易为广大用户所青睐,是时展的趋势。
    (二)内容趣味化,时效性强
    微信的使用者、传播者多元化,微信科普内容也是五花八门,不仅有转引自互联网的科普内容,也有公众号创作团队撰写的原创性科普内容,内容的多样化程度大幅提高。微信科普内容关注的话题紧跟当下热点问题或焦点领域,不再是冷冰冰的枯燥的知识,而是以通俗、幽默的表达形式对生活进行有意思的科学性解读;放弃晦涩难懂的科学术语及公式,将科学知识以轻松、时尚的方式呈现出来,降低用户的阅读门槛。用科学知识破解网络流言,也可以对公众的科学普及起到积极的作用。2017年8月8日,四川九寨沟发生了7级地震,一时间“地震云”成为朋友圈里出现频率最高的词,果壳网迅速了《让你失望了,地震云并不存在》②,用诙谐的语言指出并没有有效的科学证据表明云可以预测地震,短时间内,该文阅读量突破10万人次,有效反驳了“地震云”这一伪科学。
    (三)传播效果显著
    单一化的传播模式已不能满足自媒体时代用户的需求,微信的传播方式主要有三种:文字、图片或语音(一对一发送)、朋友圈(分享、评论或转发)与公众平台(公众号信息,用户可阅读、评论、转发)。微信传播的科普内容可被多次分享、转发,读者随时可以发表评论,因此微信科普可以便捷地实现“从点到网”,呈现出放射状传播的特点,而且具有很强的互动性,进一步提升了科普内容的传播效率。微信拥有庞大的活跃用户群,并具有即时传播的特点,微信科普内容的发送与接收、评论与转发能够使科普内容在短时间内实现大范围的传播。当前的社会热点、焦点问题,最新的科研成果等都是受欢迎的科普主题,在微信平台上能够得到快速而高效的传播,引起广泛的社会影响。2016年,“问题疫苗事件”引发全民关注,许多微信公众号对疫苗的相关知识进行了教育普及。2016年1月1日—3月24日,“问题疫苗”话题公众号排名第一的意见领袖“央视新闻”,平均阅读数为55118.6次,平均点赞数为2302.4次,影响力达到了96.6,在社会上引起了广泛讨论。①利用微信进行科普具有快速反应、即时和多种方式迅速传播等优势,这是传统媒体尤其是纸质媒体很难做到的,因此,学术期刊要扩大影响力,提高传播速度和效率,必须借助微信的力量。

    二、学术期刊微信应注重融合科普元素
    (一)有利于学术期刊的传播
    对于学术期刊而言,微信公众平台可突破定期出版模式的限制,实现跨媒体的信息资源流动,便于数据分析,推动精准传播,并且使学术期刊更容易获得社会化的评价[7]。越来越多的学术期刊重视微信的作用,希望借助微信提高自身的影响力。针对公众的科学普及不仅要求内容严谨,还要求行文风格符合公众口味。科普工作与新媒体紧密相连,科普性内容的受众面和传播力远远大于传统的学术期刊。微信用户数量庞大,而学术期刊的用户群(作者和读者)相对狭小、固定。因此,学术期刊微信公众号融合科普元素可以吸引更多用户,增强学术期刊的传播效果和影响力。融合科普元素,有利于学术期刊内容的传播及微信公众号影响力的扩大。首先,可以避免内容的同质化。如果微信推文仅仅是照搬纸刊的内容,不进行加工和再造,对公众而言仍然是枯燥乏味的,缺乏吸引力就很难被转发,无法扩大传播范围。融合科普元素之后,容易突出特色、避免内容同质化,从而使学术期刊的微信公众号具有较强的传播力和发展潜力。其次,可以扩大读者面。学术期刊的内容比较精深、专业,由此导致读者面很窄。纸质学术期刊内容固定不好修改,可以在微信推文中增加科普元素,通过二次加工使专业性内容大众化、通俗化。一方面,学术期刊走下“神坛”,拉近了读者与科技的距离,读者可以更好地了解科学研究的进展,学术期刊也能够为提高公众科学素养、增强国家文化软实力贡献力量。另一方面,学术期刊的微信公众号可以借助科普元素提高通俗性、趣味性、亲和力,扩大读者范围,使读者群体不再单一化,进而提升学术期刊自身的影响力。
    (二)有利于破除“科普”谣言
    微信朋友圈里有关养生保健、食品安全、生活常识之类的科普文章越来越多,有的“科普”文章堆砌了大量的专业名词和术语,但查询相关权威资料或请教相应领域的专家后,会发现不少内容并不科学。如“房间里摆放洋葱可防流感”这个民间“偏方”一度被频频转发,事实上这是没有科学依据的。要防止伪科学泛滥,就必须加快真科学的传播,增加传播的渠道。因此,学术期刊应依托自身的权威性,在保持科学性和知识性的前提下,利用微信公众平台创作科普内容,开展科普工作,从源头上保证科普知识的准确性。依靠学术期刊内容的权威性,微信公众平台可提升自身内容的可靠性,有利于破除假科普真谣言;同时,学术期刊依靠微信传播渠道的便捷性,可迅速扩大影响力,从而达到学术期刊和微信双赢的局面。
    (三)有利于改善用户的阅读体验
    知识的力量不仅取决于知识本身的价值,还取决于知识被传播的深度与广度。在移动阅读时代,在互联网大潮中成长起来的用户对信息的接受具有耐受性差、追求新鲜刺激等特点,移动端用户阅读需求主要体现在三个方面:个性化、社交化和趣味化。当前“互联网+科普”的特点有:1.采取广泛的渠道和形式推介科学知识,如视频、网络直播、时事评论、专家辩论、线下课程等。2.科普的对象不应局限于儿童,在内容上应具有更广阔的容纳度和更前沿的敏锐性,吸引更多成年读者。与时俱进的科普内容能够满足当前用户的个性化需求,引发用户的思考与共鸣。3.交流方式不再仅仅是专家单向地对公众宣讲,公众还可以通过留言、评论等方式发表意见,与专家实时沟通。由此可见,学术期刊的微信公众号增加科普元素,可以增强学术期刊与读者的互动以及读者之间的互动,为读者提供个性化服务,吸引更多读者的关注;读者参与的积极性提高以后,学术期刊与读者之间的距离被拉近了,读者进行二次传播的主动性会大大提高。
    三、学术期刊微信科普成功个例的分析比较
    随着微信传播力的不断增强,学术期刊纷纷尝试开设微信公众号。从实践上来看,办得较好、影响力较高的学术期刊微信公众号会对学术文献进行二次编辑,以利于传播,同时,这些学术期刊微信公众号改编并推送的内容也不仅局限于自己刊发的文献。《阅江学刊》2018年第2期刊发了《我国南瓜传入与早期分布考》[8],该文被“探索与争鸣杂志”微信公众号转载、二次编辑,并更名为《“吃瓜群众”续篇:南瓜怎样来到中国?与“北瓜”有何区别?》。微信平台推出之后,该文两周内的阅读量近1500次,点赞26次,并被腾讯新闻、搜狐新闻等门户网站转载。与此相对,《我国南瓜传入与早期分布考》在中国知网后,一个月内下载量仅为15次。《大气科学进展(英文版)》2016年11期刊发了文章,随后编辑部根据该论文编创了科普文章—《解密2015—2016强龙卷事件》,被微博平台权威科学媒体“中科院之声”转发。截至2018年1月30日,《解密2015—2016强龙卷事件》微博端的阅读量超过2万5千次,而该文在知网的下载量仅为23次,被引用9次。同样的内容按照不同的风格和形式包装后,沿着不同的传播路径,传播效果大不相同,可见学术传播和科普传播影响力相差悬殊。因此,学术期刊要继续发力,在微信平台增加科普元素,依靠学术传播和科普传播“两条腿走路”,既要牢牢抓住学者,又要吸引公众的注意力,拉近精英文化与大众文化的距离,提升自身的影响力。当前,传播权已经不再被精英所掌控,人人都能成为自媒体,媒介权力下行对科学传播等精英文化带来了极大的挑战,但是传播的核心依然是对用户的把握和技巧的创新。学术传播应紧跟科研前沿,尽早发现科研成果的重大意义并向公众宣传。实际上,公众愿意紧跟科学前沿,了解科研新进展。科学传播的关键问题是如何让大众乐于接受科学知识,如何利用各种传播媒介以易于理解、接受和参与的方式吸引公众参与科学活动。要解决这个问题,学术期刊的微信公众号首先要改变高高在上的态度,了解大众心理需求,变灌输式的单向报道为社交型的平等传播。在这方面,果壳网的经验值得学术期刊借鉴。2016年2月11日,果壳网深夜推送了《科学家直接探测到引力波了:今晚的“大新闻”到底说了个啥》,尽管这是一篇关于科学新发现的科普文章,但不到24小时,阅读数达200万,点赞近2万次。主编徐来指出,这篇“百万+”文章的成功有三个要素:科学信息、可读性和共情。即传播的学术信息准确重要,传播者准备充分,内容能够吸引用户阅读(可读性),并为科学信息提供“二次传播”的可能(共情)。2017年10月3日,“引力波”的研究获得该年度诺贝尔物理学奖,充分说明了果壳网的敏锐眼光,也证明了最新科学成果若能满足用户个性化、社交化和趣味化的内容需求,可以突破象牙塔的壁垒。学术期刊的微信公众号就是架设在“阳春白雪”与“下里巴人”之间的桥梁,若经营得当,树立品牌,将大大推动学术成果的传播与利用,提升知识的价值。
    四、增强科普元素,打造学术期刊微信品牌
    学术期刊主要刊发一手的科研成果,因此学术期刊在科学信息上有着天然的内容优势。学术期刊应当奋起直追,不管是信息的直接还是二次传播的信息加工,都要将自身的内容资源转化为微信公众平台上的传播优势。
    (一)改变推送模式,强化微信公众号的科普元素
    学术期刊微信公众号是纸质媒介在移动网络平台上的品牌延伸,形态相对独立。尽管依托于纸媒,但是学术期刊微信公众号不应该仅仅是“内容搬运工”。由于论文具有很强的专业性和学术性,直接推送原文必然会使专业程度较低的读者失去兴趣,也难以满足不同领域受众的多元化知识需求。因此,必须要改变照搬原文的推送模式,更不能仅将文章的摘要和关键词直接发表。增强学术期刊微信公众号的科普元素可以从以下五方面着手:1.将学术期刊的专业性学术内容改造为公众能够接受的专业性大众文化。将专业知识生活化,扩大学术期刊微信公众号的用户群体,从而扩大学术期刊的影响力。2.强调个性定制内容,规避同质化。利用微信平台提供个性化科普服务,借助各种技术手段分析用户偏好和使用习惯之后,为用户提供差异化服务。3.凸显资源优势,加强热点营销。学术期刊应抓住当前热点问题,结合已经刊发的相关内容进行科普,这比常规性的论文推送更有时效性,往往能获得事半功倍的传播效果。4.挖掘原创内容,提供特色信息。学术期刊应根据自己的专业特色或者配合当期的热点话题,编辑原创性的内容,在微信公众号中发表。5.面向细分读者群,开展有针对性的科普。例如面向成年男性,主要推送前沿科技的相关内容;针对成年女性,可以主打养生、美容等相关话题;面向青少年,离不开自然地理等科普主题。而且,不同的主题、不同的内容可以选择不同的表达方式,如航空航天的内容最适宜用视频的方式来展现,应急避险类主题适宜用图文兼顾的形式来表达。
    (二)重视技术,创新科普的表现形式
    视觉语言和多元化信息形式在科学传播中能起到积极作用,科学成果的可视化有助于扩大传播范围。移动媒体时代,用户更倾向于接受可视化程度高的传播方式,因为这意味着更轻松、更愉悦的体验,是真正意义上的“寓教于乐”。从当前的技术支撑水平来看,学术期刊的微信公众号在多媒体技术运用能力方面水平还比较低,菜单功能尚未全面开发。实践证明,多媒体使用程度越高,微信公共号内容提供者与用户之间的互动就越频繁,平均阅读数和点赞数等衡量传播效果的指标就越突出。学术期刊的微信公众号要想丰富科普内容,改善科普形式,就要在技术方面加大投入,综合运用图片、文字、音乐、视频、超链接等形式,做到内容与技术同步发展。学术期刊的微信公众号不能仅仅展示科普信息,还要利用新技术加强编辑与用户的交流互动,借助微信强大的互动功能,提升用户的活跃度,提高用户的参与性,继而增强用户的黏性。
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