较强的工作，因此对所招聘的团队成员专业技能也有一定的要求。尤其是一些技术性比较强的岗位，如微信公众号团队的摄影和设计等岗位，后期的培训很难快速提升这些专业技能，这就要求所招聘的人员本身具有良好的技术功底，这样到岗以后才能尽快上手工作，提高工作的效率和质量。另一方面，高校微信公众号运营团队在招聘过程中也不能忽视了所招聘人员的性格与品质等内在因素。由于一个人的性格与品质大多是天生的，后期如果要改变，也需要个人具有强烈的改变意愿并花费很长的时间去逐渐改变的。但是对于高校微信公众号运营团队来说，要求成员在短时间内快速融入团队并接手工作，个人性格如果不适合工作本身要求的话，对团队其他成员和团队工作的顺利开展都是非常不利的。因此在一开始招聘微信运营团队成员的时候，就应当注重其性格与工作要求的匹配度。（2）年级和专业的选择上。首先，尽量选择低年级的学生。因为一方面，低年级的学生学习和就业压力相对较小，有充足的时间和精力来做高校微信公众号的运营。另一方面，对低年级的学生培养以后，他们可以在团队长期发展，减轻日后再招聘的压力，可以保证微信公众号运营团队的连续性和稳定性。而如果招募的是高年级的同学，可能做一两个学期就毕业离校了，对所投入的培训和相关的培养成本来说，都是不小的损失。其次，在招聘人员专业选择方面要注重多元化。主要有两方面的原因，第一，高校微信公众号的运营涉及到各方面的工作，因此微信运营团队在岗位设置上具有多样性，这便要求团队成员的专业背景多元化。例如，新闻编辑组的成员最好可以来自新闻传媒学院或者人文学院，而信息采编组的成员则最好来自电子信息学院，这样可以保证团队人员的专业性。第二，高校微信公众平台所面向的是全校范围内的人员，微信公众号运营团队的人员不仅仅是承担着团队内部的工作任务，还发挥着宣传高校微信公众号的作用，扩大高校微信公众号在各个学院和专业的影响力。因此，从这两个方面来看，高校微信公众号运营团队人员专业背景的多元化是非常有必要的。
3）培训与开发。
（1）开展定期的培训。为了提升高校微信公众号的运营能力和运营水平，对其团队成员进行各种知识和技能的培训是非常必要的。首先，应当确定好培训的需求，并在特定需求的基础上确定培训的主题、内容、形式、培训老师等。其次，应当注意培训的连贯性和完整性。从入职前的培训开始，要一直贯穿到整个工作过程中，根据高校微信团队发展的不同阶段和团队成员的能力水平状况开展相应的培训。通过定期的培训，可以让高校微信公众号运营团队人员的新媒体专业素养不断得到提升，同时，团队价值观以及团队所秉承的理念方面的培训，也可以使成员增强对高校微信公众号运营团队的认同感和忠诚度，便于日后微信公众号运营工作的顺利开展。（2）引导团队成员自我提升与学习。培训是一种在外部影响力之下的学习，高校学生和老师学习能力相对较强，在做好培训的同时，也应当鼓励高校微信公众号运营团队人员自主自发地去学习，养成自我学习的良好习惯。一方面，要加强微信公众号运营团队成员理论知识的学习。学习的形式可以是给每位成员规定一定量的阅读任务或者观看一定量的学习视频。例如，创意策划组的成员，每个月必须阅读完一本文案写作、文案策划、创意营销等方面的书籍，并在阅读完成以后提交一篇读书报告，以及书中有哪些内容可以应用到该微信公众号的运营上。另一方面，团队成员也应当对实际运营经验的学习。学习的形式可以是向同行学习，也可以向其他领域做的比较成功的微信公众号学习。具体做法包括通过清博大数据上的微信公众号榜单来找到高校微信公众号的日榜、周榜或者月榜，对位于榜单之首的微信公众号，可以让成员添加关注以后认真学习，学习的内容可以包括微信公众号的栏目板块建设、推送文章的标题和内容、以及一些量化指标如阅读量和点赞量等数据的分析。分析完以后，对如何将所学的经验迁移到自己所运营的微信公众号上提出具有现实可行性的建议。
4）绩效管理。
高校微信公众号运营团队实施绩效管理，不仅可以提高团队的工作效率，节约团队管理人员的时间和精力，而且还可以避免成员之间以及上下级之间的工作冲突[4]。因此，高校微信公众号运营团队必须高度重视对成员的绩效管理工作。重点应当做好以下几方面的工作。第一，制作量化考核标准。将高校微信公众号运营团队人员的工作进行细化，确定评价的指标和权重，制定出科学合理的考核评价标准。由于高校微信运营团队人员最重要的工作是做好微信的推送，因此微信推送工作应当占据较高的比重。同时，随着微信推文由标题党的博眼球转为内容质量上的竞争，原创推文的制作也必须高度重视。此外，微信推文的标题写作、内容编辑和排版、配图和色彩的搭配等要素也应当包括在考核标准的范围之内。最后，微信团队人员例会的出勤率、工作的积极性、完成工作的及时性、对团队发展建言献策等因素也应考虑纳入考核范围之内。总之，高校微信公众号运营团队在制定量化考核标准时，应当综合考虑各方面因素，将显性的业务考核与隐性的工作态度等各方面因素结合起来，坚持行为导向和结果导向并重，科学合理地对团队成员的工作表现进行评价。第二，重视绩效管理中的沟通工作。无论是绩效考核实施之前、实施过程中还是绩效考核结束之后，沟通是贯穿整个绩效管理的全过程的，只是每个阶段的侧重点有所不同而已。在绩效考核之前，高校微信公众号运营团队的人员沟通应当重点向每个成员讲清楚实施绩效考核的意义、方法、以及对个人有哪些方面的影响，让微信团队人员以较好的心态去接受并通过考核。在绩效考核过程中，应当继续与微信公众号运营团队人员保持沟通，对考核过程中出现的问题及时进行解答，并对考核评价表中不合适的部分及时进行修正，使得整个绩效考核评价工作顺利开展。当继续考核完成以后，高校微信公众号运营团队还应当跟成员及时沟通，此时重点在于做好总结反馈工作，以及根据考核结果做好今后的工作计划和安排，使高校微信公众号运营团队人员绩效考核的意义真正落到实处。
5）薪酬福利管理。
有学者研究指出，薪酬福利的管理与员工的工作幸福指数之间存在正向关系[5]。为了提升团队人员工作的幸福指数，高校微信公众号运营团队应当加强薪酬福利方面的管理。整体而言，要在高校微信公众号运营团队的财务预算之内，尽可能地实行有竞争力的薪酬管理机制，将固定工资与弹性工资结合起来，充分调动团队成员的工作热情和工作积极性。具体可以按照小时来计算工资或者按照一个项目的完结来计算工资。例如，高校微信公众号需要不断推出原创文章，以提高微信公众号的阅读量和影响力。在工资报酬的计算上，可以按照一篇原创推文的稿件写作来计算基本工资，再结合该篇文章的阅读量、点赞量和留言互动数量等指标，对参与该篇文章制作的团队成员进行奖励，将基本工资与绩效工资有效地结合起来，激发高校微信公众号运营团队成员工作积极性的同时，促进其微信公众号的整体质量不断提高。福利方面尽量结合学生特点和高校微信公众号运营团队自身所具备的资源，体现福利的人性化关怀，同时应当坚持物质上的福利和精神上的福利并重。例如，高校微信公众号运营团队可以在重要的节日，如成员的生日时，为团队成员送上具有纪念意义的小礼品，或者每个季度定期举办团队成员生日会，让成员感觉到这是一个有温度、有人情味的团队，增强成员对微信运营团队的归属感和认同感。此外，同济大学就业指导中心的官方微信运营团队在成员福利方面的做法也值得借鉴。结合自身所具有的“为学生提供就业指导相关服务”优势资源，并充分考虑学生普遍具有的就业需求，为团队成员提供了包括免费的简历修改、就业咨询，优先的实习机会和企业内推机会等多样化的福利，这既减少了成员福利项目成本的开支，又从自身优势资源出发很好地解决了微信运营团队成员的需求，可谓是一举多得。
6）劳动关系管理。
人力资源管理的最后一个模块“劳动关系管理，主要是关于员工与企业之间签订规范的劳动合同以及当发生劳动争议时应当采取怎样的措施，目的在于保障员工与企业各自的利益，实现企业与员工的共赢[6]。而对于高校微信公众号运营团队来说，由于一方责任主体是学校，一方责任主体是学生和老师，尤其是学生居多。高校作为运营相对规范的组织，一般对与学生和教师之间的工作协议都有明确的规定，教师与学校之间的契约关系适用《劳动法》的相关规定，学生加入微信公众号运营团队一般按勤工俭学来对待，责任主体之间的关系划分较为明确。应当注意的是，对于加入微信公众号运营团队的成员，应当及时在学校的官方平台进行公示，并与之签订相对规范的入职协议，注意流程的合规性和透明性。此外，应当注意的是高校微信公众号运营团队人员的退出机制。由于学生在学校的主要任务是学习，当学生的学习与微信公众号的运营发生冲突时，应当以学生的学习为重，让学生可以自由灵活地退出微信运营团队。但是为了保证高校微信公众号运营的连续性，应当明确团队人员退出的方法与流程，如：提前申请、征得团队负责人的同意、招募到新人加入以后与其进行工作交接、办理退出手续等。总之，整个退出机制既要让成员可以灵活地自由退出，又能保证高校微信公众号运营的连贯性。

如今，科技期刊在进行数字出版转型和媒体融合的过程中，越发重视微信公众号的积极作用，并在实践中积极探索和尝试。部分科技期刊通过微信公众号扩大了影响力，并积累了丰富的运营经验。如《暖通空调》《中国中药杂志》微信公众号分别从论文和专业技术、科普和大众教育挖掘内容深度，获得用户高度认可［1-2］。《航空知识》微信公众号积极利用新技术拓展新渠道和进行内容重构，提高了内容质量和传播质量［3-4］。《电力系统自动化》微信公众号通过栏目创新和“微文”大幅提高内容阅读量［5］。“煤传媒”微信公众号、《金属加工》微信公众号通过H5和丰富的多媒体拓宽了内容的展现形式，取得了很好的传播效果［6］。不难发现，无论是在传统出版时代还是数字出版时代，“内容为王”都是不变的真理。以微信公众号为代表的科技期刊新媒体融合，对内容的形式和质量提出了新的要求。但科技期刊微信公众号普遍存在内容同质化严重的问题，绝大多数科技期刊微信公众号传播质量不高，影响力低下。笔者通过对《金属加工》、《中国中药杂志》、“煤传媒”、“人呆手户”、《航空知识》等运营成功的科技期刊微信公众号的梳理分析，发现这些公众号虽然在定位、栏目特色、内容风格等方面各不相同，但是都很重视对内容的策划和创作，具备一定的原创能力［7］。从科技期刊媒体融合的可持续发展考虑，科技期刊都应重视优质内容创作，不断提升内容质量和传播质量，从而在微信公众号等新媒体转型和融合中抢得先机，立于不败之地。
一、坚持优质内容创作的意义
针对科技期刊微信公众号普遍存在的内容质量不高的问题，需从科技期刊的特点和内容的互联网属性等方面考量微信公众号内容创作的范围。从内容的来源来看，应为科技期刊编辑创作，或由作者创作、并授权首发。从内容的内涵来看，内容应体现创作者的创新性智力加工，既包括全新内容的首创，也应包括对已有内容进行的独创性改编、汇编，或进行创作性的多媒体加工。从传播的角度来看，应注重观察、分析用户喜欢阅读和转发分享的内容，进行有针对性的创作。科技期刊微信公众号坚持进行优质内容创作，具有重要的现实意义。“内容为王”的内涵是创作，创作是内容质量的保障。高水平的原创内容较易获得用户的转发，从而扩大微信公众号的影响力，是科技期刊微信公众号打造品牌、锻炼新媒体编辑队伍、挖掘和培养原创作者，科技期刊进行新媒体融合和可持续发展的有效途径。
二、优质内容的创作思路
1．论文精简碎片化改编论文虽然是科技期刊最核心的内容资源，但将论文直接在微信公众号，并不符合移动互联网时代读者的阅读习惯，且未体现基于互联网传播的智力加工。对论文进行精简和碎片化改编，是科技期刊微信公众号最容易切入的内容创作思路。如重点保留作者的中心思路见解，提炼归纳核心技术和重点难点，删减引言、原理、公式推导，保留关键图表并注重全文的版式设计，将其浓缩成一篇读者可以进行碎片化阅读并快速了解其核心内容的“微文”。微文形式十分适合科技期刊微信公众号进行此类的内容再创作加工，并可以获得很好的传播效果。以《电力系统自动化》微信公众号为例，其《我看能源互联网》栏目首推的《薛院士的困惑》等5篇微文，阅读量较以往有了突破性的提升［5］。此外，《中国中药杂志》微信公众号2017年11月2日的《中药马兜铃，我到底有没有错/专家权威解读》，系对该刊论文《马兜铃酸的毒性研究及思考》精简改编而成，以相对简短的篇幅对当时引起全网热议的中药致癌话题给出了解释，受到用户的广泛关注，留言近30条。2．综合汇编二次加工针对某一个选题，搜集与之相关的书籍、论文、互联网文章、新闻、图片、视频、动画等公开素材，对素材进行梳理提炼和初加工。编辑需建立逻辑，谋篇布局，对素材进行组织和深加工。编辑还需撰写承上启下的段落来将素材流畅地穿引起来，最终组成一篇逻辑通顺、内容丰富的汇编作品。《金属加工》微信公众号特别擅长进行综合汇编和二次加工，并获得用户的广泛认可，拥有数十万粉丝。例如，《金属加工》微信公众号2017年10月30日的《亮剑江湖！京东方打破三星柔性液晶技术的超级垄断》，是在对爱上早读、手机吧测评团、5G网通信等媒体素材进行深度加工整理的基础上完成的，以图、文、视频结合的形式展现，获得了较高的阅读量。3．全面信息的局部提炼一些广受关注的新闻资讯和信息一般都由官方或主流媒体，通常覆盖面较广，涉及多个行业领域。科技期刊可以对这类信息进行局部定向提炼，归纳整理出与该刊所在行业关系密切的内容，在微信公众号上。由于这类内容通常与用户所在行业或单位产生直接关联，通常会吸引用户在朋友圈和微信群分享转发，取得较好的传播效果。以“煤传媒”微信公众号为例，2017年4月21日中国工程院官网新增院士候选人553人名单，“煤传媒”第一时间梳理了煤炭行业的候选人18人名单并，获得大量转发［6］。2017年8月3日网上了2017年中国企业500强，“煤传媒”统计了其中15家煤炭企业2016和2017年的排名、营业额和利润，制成表格，并分析了排名变化和相关数据，获得较高关注。4．创作科普帖科技期刊应承担普及科学知识的社会责任，利用行业优势开展科普教育工作，实现广泛的社会效益［8］。微信公众号为科技期刊开展科普创作和传播科普知识提供了适合的平台，打破了基于纸刊模式的诸多限制，同时也为科技期刊扩大影响打开了通道。专业技术科普素材丰富，与科技期刊关联密切，容易进行选题，是科技期刊微信公众号创造优质原创内容的重要方向。此外，科技期刊微信公众号还可以从历史、人物、相关专业名词等角度丰富科普的范围。但是要将科普帖创作得通俗易懂，阅读起来轻松畅快，并且具有鲜明的风格特色就比较有难度。在这方面，专业科普期刊《航空知识》微信公众号就给科技期刊微信公众号的科普创作提供了很多可借鉴的思路，即通过时效新闻类、知识技术类、人文类、深度类等选题策划优秀的科普原创内容［9］。如《中国中药杂志》微信公众号以科普为特色运营，紧密围绕中药、养生等大众感兴趣的内容进行选题，注重文案风格的流行化，善用热点，注重策划，创作出了大量优秀科普作品，受到广泛的好评和大众的认可［1-2］。“煤传媒”微信公众号系煤科总院出版传媒集团主办。该公众号擅长创新，尝试以原创幽默漫画的形式进行科普。例如，“煤传媒”2017年7月30日《液压支架就是个葫芦娃》科普漫画，用21幅搞笑漫画将煤炭开采设备液压支架的工作原理解释清楚；2017年7月25日《99%的作者都曾想过的……》科普漫画，用17幅原创漫画将作者可能对科技期刊误解和不了解的内容轻松直观地表达出来，引起了读者和科技期刊编辑的共鸣。5．抓新闻蹭热点通常来说，新闻热点传播爆发力强、关注度高。科技期刊微信公众号应积极挖掘新闻热点中可能与所在行业或相关专业的契合点，并组织好材料进行内容加工。采用该种方式进行内容原创通常有两种情况。一种是可预见的新闻或热点，可以提前策划，充分准备。例如，电影《空天猎》于2017年9月29日上映，《航空知识》微信公众号分别于9月26日、27日，10月3日、13日、24日创作和与该电影有关的内容，蹭足了热点。另一种是突发热点，需要科技期刊新媒体编辑思维灵活、响应快速。例如，2017年8月17日一套名为“我们是谁？”的漫画爆红互联网和微信朋友圈，各行业分别创作各自行业的“我们是谁？”文案。“煤传媒”创作了《刷爆朋友圈的煤矿工人》组图；《航空知识》微信公众号创作了《我是谁？不重要！来看看“战狼”是谁》，配合幽默文案和飞机图片介绍了“轰20”等国产航空重器，获113个点赞。6．H5创作和改编H5是一种基于移动互联网的多媒体展现形式，目前已经广泛应用于招聘、会议通知、产品和企业宣传，并且非常适合在朋友圈和微信群扩散。笔者认为，将已有的公开内容，通过H5等多媒体形式进行创新性加工，使其产生与原内容完全不同的视觉效果和阅读体验。更多更好地应用新媒体技术也应是科技期刊探索媒体融合的重要尝试。以“煤传媒”微信公众号为例，其创作了刊物宣传、论文征集、新闻事件深度报道等H5，其中制作了基于H5的增强出版论文，将三维动画和作者谈感想的视频等无法在论文中呈现的内容进行展示，给读者以新鲜直观的阅读体验.7．征集原创内容事实证明，优秀的原创内容是阅读量的保障，客观上促使科技期刊微信公众号努力创作和更多的原创内容。科技期刊微信公众号坚持进行内容原创是件难度较大、消耗精力多、强度高的工作，需要新媒体编辑具有较强的新闻敏感度和创新、创作、承压能力。仅仅依靠该刊新媒体编辑显然不能满足需求，所以一些科技期刊邀请、挖掘优秀的作者为公众号撰写优秀的原创内容。在《金属加工》、《中国中药杂志》、《航空知识》、“人呆手户”等微信公众号中，作者的原创内容已占一定比例，说明这些公众号已经建立了稳定的原创作者队伍，并积极发挥作用。其中，《航空知识》微信公众号还邀请到“知乎”专栏作者为公众号撰稿，为其他科技期刊微信公众号提供了新的思路。
三、内容创作技巧
第一，注重策划。对于科技期刊微信公众号来说，尤其需要重视选题和内容策划，策划可分为长期策划和临时策划。一般来说，很多用户关注的大事件和热点是周期性或可预见的，这些是长期策划，可以提前进行策划和准备，以创作出优秀的原创作品。比如《中国中药杂志》微信公众号会针对24个节气创作与之相关的中药科普帖；很多科技期刊微信公众号也会在某些奖项公示期策划对获奖项目和获奖人的深度报道，并在官方信息后第一时间相关内容。临时策划是针对突发新闻和事件进行的策划，需要科技期刊微信公众号反应迅速，除了要保证在第一时间将内容出去，还应预设读者感兴趣的点来组织可延伸的材料，使读者更好地了解这个突发新闻和事件。第二，注重素材。无论是素材综合汇编二次加工、创作科普帖，还是临时策划，若要创作出优秀原创内容都需要有较为丰富的素材储备。科技期刊新媒体编辑应注重在平时进行素材积累，并锻炼自身的内容敏感性，能够在适合的选题下提炼相关的素材内容。第三，利用思维导图理清创作思路。好的选题就要在进行策划时理清创作思路，根据逻辑关系搭建内容框架。思维导图软件可以帮助新媒体编辑高效完成这部分工作，新媒体编辑亦可以通过该软件筛选适合的素材进行内容组织。第四，关注和学习优秀原创微信公众号。科技期刊微信公众号应关注和学习擅长内容原创的微信公众号，向其学习选题思路，留意其公开的素材来源，借鉴其运营模式。这不仅限于科技期刊微信公众号，更应关注极有影响力的科技微信公众号，如漫画科普公众号“混子曰”，主打重工业、轻阅读为特色的公众号“核电那些事”，介绍科技趣闻的公众号“酷玩实验室”等。第五，原创标签树立口碑。科技期刊微信公众号负责人可只对用心创作、质量较好、传播预期较高的原创内容打上“原创”标签，这样可使原创标签成为内容质量保障的标志牌，同时可以提升读者对原创内容的认同感，从而使用户更关注标注“原创”的内容，进而提高内容的传播质量，打造品牌，树立口碑。

1.1客观环境可行性
集社交、通信、支付、平台化功能于一身的微信现在已然成为当前的重要社交手段，无论是行为习惯还是思维方式都因此发生了改变。现阶段，微信公众号的运营模式和本身设置已经较为成熟，各大卫视及栏目都已纷纷建立了微信公众号，如广东卫视的午间新闻、《全球零距离》，如河北卫视的午间视野等，利用这些公众号，可以让粉丝观众对卫视栏目信息予以及时了解，让观众和电视媒体的互动机会得到扩大，部分微信公众号更是成为大众观看新闻的主要方法，这无疑为其他电视新闻栏目具有强烈的借鉴意义，因此，利用微信公众号提高电视新闻栏目收视率的方法在客观环境中是可行的。
1.2主观机遇可行性
电视新闻栏目的微信公众号可以对频道优质资源予以推送，可以开展电视栏目互动，同时，它还能够让新闻时效性得到增强，它可以让新闻生环节的协作更有深度，让新闻推送环节更为精准，让新闻接收环节更为人性，让反馈环节更为有效，电视新闻栏目开设微信公众号、运营微信公众号，既是时代所趋，也是主观机遇，是电视新闻栏目获得更高收视率的重要方法。在“今日头条”、“网易新闻”等新闻app的冲击下，电视新闻栏目的收视率逐渐降低，必须要发挥出自身优势，相比之下，电视新闻栏目的优势在于内容真实性、报道时效性，以我国“央视新闻”这一微信公众号为例，在四川雅安地震期间，该微信公众号及时推送了7条消息，内容紧密贴合现场，起到了良好的效果。因此，在突发性新闻事件中，电视新闻栏目可以结合自身的真实报道及时在微信公众号上推送消息，以发挥出自身力量。
2利用微信公众号提高电视新闻栏目收视率的策略分析
2.1微信运营技巧
在微信公众号运营期间，需要确保信息推送的精准性，需要让传播矩阵得以形成，当前，微信公众号数量众多，电视新闻栏目的微信公众号为了吸引眼球，就必须要做到信息内容的精准推送，且让信息具有特色，媒体市场的窄众化和细分化使得电视新闻栏目观众的关注持久性成为重点问题，对此，需要在推送时间、编辑信息内容上做到慎重考虑，对用户所需信息进行分析，依照客户需求来处理信息内容与编辑信息内容，可以在内容中做好节目预告工作与栏目信息的推送工作，微信本身具有新鲜、创新的特点，结合电视媒体本身的口碑效应，可以让传播矩阵得以形成，让受众媒介接触习惯得到培养。最后，需要对用户体验进行完善，利用微信公众号提升观众参与互动的积极性，在微信公众号中，可以设置趣味测试、有奖问答等活动，也可以现实生活中相关活动的信息，同时，需要对用户所提出的问题进行回答，让用户体验得到完善，让用户群体电视媒体的归属感得到加强。
2.2微信营销手段
2.2.1联用互推机制
官方微信公众号需要多个账号的互推，在微信公众账号个性签名、账号名称、头像等方面做好品牌形象工作，如中央电视台的央视新闻栏目的头像就是“CCTV”的蓝底图片，在关注以后，公众号需要进行自动回复，回复内容应该是对当前电视新闻栏目的简要介绍，在日常使用中，可以采取围绕官方大号，利用小号帮助推送的方法，利用小号宣传来寻找潜在用户，来对大号平台进行推广，进而结合自身的定位以及未来发展方向形成品牌力量。
2.2.2增强文案功底
在对营销人群与营销产品予以明确之后，需要确保微信公证号具有一个良好的文案功底，能够形成良好的文案效果。对此，需要运用丰富的内容表现形式与表现手法，让产品服务信息得到包装，利用情感上的碰撞与视觉上的冲击来吸引用户。对于图片、视频等形式的文案设计都可以予以考虑。
2.3品牌传播策略
微信具有信息传播准确、快捷、用户主动参与性高的优势，利用微信公众号提高电视新闻栏目收视率需要做好品牌传播工作。对此，首先应该让架构体系与品牌理念更为清晰，电视新闻栏目需要体现出公众形象，积极承担社会责任，电视新闻栏目可以和该电视台的其他栏目公众号进行互推，如在中央电视台中，就存在着央视新闻、央视新闻周刊、央视财经等多种平台，之间的统筹规划和相互宣传，可以帮助电视新闻栏目挖掘潜在观众；其次，需要对人文关怀予以重视，让粉丝、受众以及客户之间黏性得到增强，积极培养忠实用户；最后，应该做好微信公众号和其他媒体之间的互动，如借助传统的报纸媒体，就可以在显著位置推广自己的二维码，也可以在电视新闻栏目中推广自己的微信公众号，就目前来看，微博的品牌传播力并不次于微信，因此，需要同时利用微博来传播栏目品牌，让二者形成互动，形成一个高效、全面、能切实提高电视新闻栏目收视率的微环境。
综上所述，通过完善用户体验、挖掘微信功能等微信运营技巧，通过联用互推机制、增强文案功底等微信营销手段，以及加强人文关怀、和其他媒体互动等品牌传播策略，可以让微信公众号提高电视新闻栏目的收视率，无论在客观环境方面还是主观机遇方面，其本身都具有可行性。

互联网电视是指以广域网为传输网络，以视听多媒体为主要形式，以互动个性化为特性，向用户提供音视频及图文信息内容等服务的电视形态。互联网电视不受地域限制，只要具有能够接入互联网端口的电视机、电脑、平板电脑、手机等视频接收终端，就可以收看电视节目。近年来，互联网电视发展迅速，各牌照方除了提供音视频节目以外，还推出了各种各样的终端应用软件（APP），极大丰富了互联网电视的功能，提高了互联网电视的可用性、可玩性。但由于缺乏有效的管理手段，各种问题也时有发生。为了促进和规范互联网电视应用软件（APP）的发展，国家广播电视总局多次发文要求加强互联网电视应用商店及应用软件的管理。比如2019年9月，国家广播电视总局网络视听节目管理司下发了《关于进一步强化互联网电视集成平台管理和规范传播秩序的通知》；2020年年初，国家广播电视总局网络司下发了《关于对广播电视视频点播业务中与商业机构开展内容合作进行核查的通知》。
1互联网电视应用软件（APP）发展现状
1.1概述
近年来，随着智能电视机顶盒、智能电视的广泛普及，广播电视行业迎来了智慧化、智能化的新机遇和新挑战。应用商店及应用软件是互联网电视行业实现战略转型、推动智慧广电建设的重要推手之一。应用软件部署简便、安装使用方便，可以快速实现新服务供应，极大地丰富和增强了广播电视服务能力，在互联网电视端应用日益广泛。
1.2发展现状
随着智能电视终端的快速发展，电视已经由单纯的电视显示终端演进为家庭信息娱乐终端，成为互联网的新入口。应用商店及应用软件成为智能电视生态中不可或缺的重要组成部分，更多的互联网电视牌照方越来越重视和加强应用商店、应用软件的建设与应用，纷纷推出或引入了应用商店，通过丰富多样的应用软件为用户呈现了多样化、个性化的服务。目前，大部分互联网电视应用商店还处于发展初期，管理模式也大多照搬手机应用商店，与广播电视行业管理要求存在一定的差距，因此需要从管理模式上加以创新。现如今，部分应用软件无视行业管理规定，违法、违规提供音视频内容服务；同时，很多应用软件还是从手机端发展而来，并未针对电视大屏特性和电视用户特殊需求进行针对性开发，产品与服务存在一定的脱节现象。此外，一些应用软件忽视了信息安全等问题，一定程度上影响了广播电视安全播出。
2互联网电视应用软件存在的问题
随着互联网电视应用软件的日益发展，一些问题也逐渐暴露出来，比如缺乏对应用软件产品的有效监管、信息安全出现问题等。
2.1部分应用商店缺乏管控
目前，存在一些非集成服务牌照方管控的第三方应用商店。部分第三方应用商店缺乏意识形态管理的敏感度，缺乏对应用软件的有效认证审核机制，长期脱离广播电视行业监管体系，导致部分违法违规应用软件大行其道，损害了互联网电视从业方和用户的合法利益。
2.2内容安全
由于对一些未受管控的非合规互联网电视应用软件内容审核把关不严，其中某些内容存在侵害著作权人权益的问题，其播出内容得不到有效监管，存在低俗、价值扭曲等问题，对舆论安全、社会风气造成不良影响。
2.3信息安全
由于操作系统权限机制，导致系统权限管理部分缺失，某些应用软件违规获取不合理权限，非法访问其他系统资源，导致用户信息泄露，甚至擅自调用付费功能或自动扣费，造成用户财产损失。
2.4兼容性问题
由于互联网电视机顶盒或一体机操作系统版本多样，导致应用软件的适配难度加大，部分应用商店未经兼容性测试，随意上架应用软件，导致应用软件闪退、崩溃等问题，极大影响了用户体验，破坏了应用软件生态。
3互联网电视应用软件
白名单体系互联网电视应用软件白名单是互联网电视终端安装、运行应用软件的唯一合法许可来源。应用软件必须通过具备资质的应用软件检测机构的审核，才有资格进入应用软件白名单。应用软件白名单系统为互联网电视应用商店提供合法的应用软件来源；应用商店运营方应确保其负责的应用商店接入应用软件白名单系统，非白名单的应用软件禁止在电视终端安装、运行。通过对接基于应用软件白名单机制的互联网电视应用白名单管理系统，使得只有通过检测认证的应用软件产品才能上架到集成服务牌照方应用商店，这样可以有效加强互联网电视应用软件及其提供的内容与服务的管控，有利于打击非法传播不良节目的势头，促进互联网电视行业的健康有序发展。
3.1应用软件白名单管理体系
如图1所示，应用软件白名单管理体系包含应用软件检测平台、应用软件白名单管理系统、集成服务牌照方应用商店后台、互联网电视终端、数据库等部分。在整体架构中，所有集成服务牌照方应用商店都必须通过接口从应用白名单管理系统中下载合规应用软件，从而保证所有面向终端用户的应用均是合法合规的。此外，应用白名单管理系统还可以向应用商店后台下发紧急下线指令，将不合规应用即时下架。
3.2应用软件白名单管理业务流程
应用商店及应用软件涉及集成服务牌照方、内容服务牌照方、应用开发者、终端厂商等多方面利益，因此需要设计切实可行的应用软件白名单机制和流程，其不仅要在技术上保障机制的科学合理，还要在可行性上充分考虑各方面的实际情况，从而使应用白名单管理系统能够实现广泛应用。如图2所示，应用软件白名单业务可遵循以下的流程。（1）应用软件开发第三方公司或应用开发者根据相关要求开发应用软件，并将相关信息提供给内容服务牌照方。（2）应用信息提交内容服务牌照方负责整理应用软件信息，并填写应用信息申报单，向集成服务牌照方申报应用软件信息。（3）新应用申报集成服务方负责应用信息内容审核，并将审核通过的应用软件向应用白名单管理系统发起申报请求。（4）应用软件认证检测及白名单管理互联网电视应用软件检测平台负责对申报的应用软件进行技术检测，通过后将应用软件提交至应用白名单管理系统。应用白名单管理系统对新提交的应用软件信息进行审核，通过后加入应用软件白名单列表。白名单管理包括应用信息管理、应用下载、应用下架、紧急下架等功能。（5）集成服务牌照方应用商店从应用白名单系统同步应用信息集成服务牌照方应用商店处在应用白名单管理体系的下游，从应用白名单管理系统下载应用软件（白名单应用），并对下载的应用进行管理，包括应用上架、下架等。（6）白名单巡检为确保电视终端设备中安装的应用软件必须为白名单应用，应用软件白名单系统、集成服务牌照方应用商店后台负责主动巡检终端上安装的应用软件，如发现非白名单应用，应主动禁止非法应用软件的运行。（7）用户下载应用软件终端用户可从牌照方应用商店下载白名单应用。
3.3应用白名单管理系统功能架构
如图3所示，应用白名单管理系统分为平台、接口、数据库三个部分。平台主要提供应用信息申报、应用上传、应用审核、白名单管理、应用下架、紧急下架、应用管理、用户和日志、报表展示、用户及机构管理等相关的功能；接口主要包括白名单接口和应用下载、日志上报接口、紧急下线接口等，用于和应用商店后台交换数据；数据库为应用白名单管理系统提供相关数据的存储。
3.4互联网电视应用软件合规化检测
对运行于互联网电视智能终端上的应用软件（APP）产品进行合规性检测是保障应用软件合规的第一步。合规性检测要求应包括通用技术要求、安全技术要求、业务要求及审核标准等内容。通用技术要求从信息合规性、软件著作权、质量等方面进行了规范；安全技术要求从安全角度提出了要求，确保APP具备严格的安全设计，以防范各种可能的业务及安全漏洞导致不法第三方植入病毒插件，引起恶意吸费、播放非法内容、用户信息泄露等情况，主要对客户端安全、通信安全、业务安全、用户数据安全等方面进行了规范；业务要求从业务的角度对APP进行检测，确保APP推送通知、广告等满足广播电视业务要求；审核要求则是从应用、供方等方面提出了要求。
随着互联网电视终端应用软件的广泛普及，一方面，企业需要借助应用软件的优势快速发展，为用户提供丰富多样、智能的服务，另一方面，企业自身需要加强对应用商店以及应用软件的管控，促进应用软件生态链的健康发展，为广播电视用户提供高质量、可靠的内容与服务。互联网电视应用白名单机制可以为应用软件生态的良性循环打下一定的技术基础。

一、
FM合成器软件是基于FM合成算法发展的一种合成器，20世纪50年代，世界上第一台合成器诞生，能够通过频率调制(FM，frequencymodulation)实现自动化编曲，20世纪90年代中期，数字音频工作站开始出现发展，这是对以往体积重量大、不便捷合成器的优化与改进，是一种直接应用于电脑上的软件合成器，能够直接模拟出自然界中任何声音，在很大程度上促进了电子音乐变革，直至今日，软件合成器仍是电子音乐制作的主要途径。文章针对普遍流行和应用的FM软件合成器进行分析，以便增加社会大众对其的了解。
二、FM软件合成器原理及特点
FM合成器，也称频率调制合成器，其中的FM，是FrequencyModulation的缩写，这个词汇恰到好处地描述出来FM合成器的技术原理，即是一种通过频率调制的数字合成方法，简单来说，就是以一个拾音信号频率控制另一个拾音信号频率，通过多个振捣器相互调制，借助不同声音包络(即启动、衰减、保持和释放)使得声音达到最大变化动态，不仅能够模仿钢琴、长笛等传统乐器，鸟叫、蛙声、雨声、风声等自然声音，婴儿、女性、老人等人声，还能生成各种新颖的电子音色，是以软件形式模拟硬件合成器功能的一个电子音乐制作插件。自然界中的声音其频率是实时变动的，与声音音色有着密不可分的联系，是一种具有生命力的声音，传统合成器中的声音则不同，其频谱是固定不变的，具有强烈人造感。FM软件合成器就是对传统合成器的优化，能够非常便捷地控制谐波成分和比例，形成丰富多样的谐波。其基本原理为:与AM或ＲM不同，FM主要改变载波的频率，当载波频率大于调制信号频率时，可以将调制信号类比为揉弦;当调制信号相近或高于载波频率时，会产生大量谐波;当载波和调制信号频率都为正弦时，如下:e=Asin(α+Isinβt)式中，e指代调波后波形瞬时振幅;A指代振幅瞬时最大值;α指代载波频率;β指代调波频率;I指代调制指数，为调制波形峰峰值。
三、电子音乐与FM软件合成器
电子音乐是伴随着科技发展而逐渐发展的，20世纪初期，一些电子设备刚刚出现，许多人便开始尝试用新技术、新材料和新方法等进行探索，直到磁带技术和录音为电子音乐编辑存储提供便利，电子音乐才进入黄金发展时期。与传统共鸣体自然发音的音乐创作不同，FM软件合成器是利用电子手段进行音乐作曲与创作的一种方式，如和声和旋律，一些合成过程较为简单的柱式和弦、分解和弦，采用传统创作方式是完全可行的，但是一些合成过程较为复杂，音效丰富多彩，还包含低频振荡器或包络的合成音色，已经超过了和声和旋律的形式，是一种更为复杂的存在。同时，音响效果也是一个十分重要的内容，音乐创作者只关注和声、旋律、音色等因素是远远不够的，还需要考虑混响、声像、频率分布、延迟及动态效果等诸多因素，利用FM软件合成器，可以直接规定和设置这些参数，在混响器中，也可以直接插入效果器软件，设置混响、动态效果等。此外，FM软件合成器还能够兼容音响等硬件设备，满足创作过程中硬件需求，更好地发挥出电子音乐作品效果。
四、电子音乐创作中FM软件合成器的应用
(一)电子音乐创作中FM软件合成器的重要作用
现如今，电子音乐创作的主要工具是电脑或数字音频软件，其音色多来源于电子合成音色，FM软件合成器作为当前最为流行和普及的合成器，具有十分明显的特点和优势，是人们电子音乐创作首选，发挥着至关重要的作用，具体作用如下:①主要旋律，与管弦乐中主要演奏乐曲作用相似，在电子音乐作品中占据主导地位，音色调制过程不会太过复杂，整体风格较为简单明了，音效也比较干净，不会让人产生烦躁不安的情绪，一般为钢琴、管乐或者弦乐等模拟音色;②铺底作用，是电子音乐中十分重要的部分，具有烘托氛围、营造气氛的作用，尤其在氛围音乐、弛放音乐、缓拍音乐中发挥重要作用，与音乐作品能够成功有着直接联系;③音效，音效是电子音乐中亮点部分，一般是一段已经编辑好的电子合成音，可以直接应用，MIDI键盘的音高变化不会对其造成影响，应用方式较为便捷和灵活;④和声，电子音乐中和声有两种表现形式，一是拨弦类或短促类合成音色，是一种节奏鲜明的演奏类型，能够增加跳跃和活泼的感觉;二是同种类合成音色组成的长音，包含多个不同声部，相当于古典音乐中的和声;⑤低音，是电子音乐中十分重要的一个组成部分，类似于交响乐中大提琴、低音提琴等低音乐器，具有较强表现力和旋律性，在电子音乐中较为常见的是低音吉他、电吉他，利用FM软件合成器能够准确模仿其声音;⑥琶音，是一种节奏较快，由各种分解和弦，或者短促电子合成音组成的电子音色，在动感类电子音乐中较为常见，但并非所有电子音乐都会使用琶音。此外，还有人声、鼓组及打击乐等多种作用，具有强大功能和实际应用途径。
(二)FM软件合成器的应用
1．FM软件合成器与效果器
在电子音乐创作中，通常采用各种合成器编辑生成电子音色，随后利用钢琴窗录入音符，最后用效果器进行混音和修饰的流程，在这其中，合成器和效果器首尾呼应，都是数字音频软件中不可缺少的关键工具，两者搭配使用能够显著提升创作效果。目前，效果器大致可分为振幅音效、滤波器及频率反应音效、波形扭曲音效、时间延迟音效、混杂音效及综合音效，其中振幅音效、滤波器及频率反应音效、混杂音效、时间延迟音效应用较为普遍，几乎每一个完整的电子音乐作品中都能见到。例如，在电子音乐作品TheLight中，从混音器方面看，其主轨道中应用了两个效果器，分别为参数均衡器和多频段放大器，其中参数均衡器是一个7波段参数均衡器插件及频谱分析器，能够提高或降低特定频率响度，如波段类型、中心频率、宽度等;多频段放大器，是一个集噪声门、集合压缩器、扩展器等多种功能于一体的效果器，既能放在混音器主轨道上，还能添加在混音器各个轨道上。从FM软件合成器方面看，共在三条混音器轨道中应用了效果器，分别为延迟效果器、过滤效果器、混响效果器和采样效果器，其中延迟效果器是一个由八个相同库组成的，兼具延迟和过滤器插件的工具，每个库能够送进轨道连接中下一库，从而产生一些复杂的延迟和过滤效果;过滤效果器，是由八个相同过滤单元组成，可以并行运行，也可以发送至下一个过滤单元串联使用，兼具延迟、过滤和门控效果;混响效果器，混响就是在一个封闭空间内，声音多次反射重叠产生的混响声音，该插件能够模拟不同声学空间，最高可产生持续时长二十秒的回响;采样效果器，能够将音频存储在两条滚动缓冲区内，达到节拍同步、重复、刮擦、断续等效果。
2．FM软件合成器与乐器
乐器指传统共鸣体发声乐器，电子音乐创作中往往会使用各种加工处理过后的电子乐器，但将传统乐器声音进行采样，加入现场演奏中的方式也很普遍，但是两者都有着十分鲜明的特色，若想在电子音乐作品中同时增加共鸣体发声乐器和FM软件合成器乐器，就必须综合考量，合理安排两者从属关系和比例，倘若突出电子音乐风格，就必须合理控制时长和音量，将其作为间插旋律，倘若以乐器为主，就必须控制合成器比例，以铺底形式即可。例如，电子音乐作品Allthesame就是一首无人声素材的音乐作品，作品中采用了钢琴、拨片吉他、爵士吉他和弦乐合奏等四种乐器插秧，分别对应第19、18、21、20这四条混音器轨道，同时，还采用了两个FM软件合成器，设置在第23和24条混音器轨道上，是一首非常出彩的电子音乐作品。从作品结构来看，整首曲目共有174个小节，属于ABAB两部曲结构，其中A部为1至48小节、81至120小节，B部为19至80小节、121至169小节，A部主要起铺垫作用，以钢琴柱式和弦和声为主，加有少量弦乐和吉他，FM软件合成器几乎不存在;B部则以合成器为主，乐器情感激烈，打击乐器节奏鲜明强烈，各种采样乐器基本不再演奏，与A部形成鲜明对比。简单来说，这首作品的结构可以划分为乐器、合成器、乐器、合成器交替进行的结构，两部分相互促进相互辅助，充分展现作品情感。
3．FM软件合成器与人声
在电子音乐中，人声虽然不像传统音乐那样重要，但仍然占据着十分重要的地位，且具有强大的音乐表现力。传统音乐中，一般会强调人声的特色，电子音乐中人声往往经过了提前混音或处理，与原本音色相去甚远，更类似于一种电音乐器，缺乏真实感。以电子音乐作品KnockMeOut为例，作品中应用了三个FM软件合成器合成音色，分别为模拟弦乐的合成音色，以及两个人声合成音色，都属于采样格式的男声，且均为16句歌词，不同点在于人声1经过了多种处理，而人声2是在对人声1的弱化处理后增添了回响效果，是电子音乐中较为常见的一种人声处理方式。此外，为增加这首作品中人声表现力，FM软件合成器利用弦乐进行铺底，并增加了电音声效厚度，充分烘托电子人声的魅力。
4．FM软件合成器与作曲
借助计算机开展电子音乐作曲的途径有很多，与平台的类型和音响特性有着世界联系，可以从音响、声音或音符等不同触发点开始，利用FM软件合成器进行作曲，可以直接利用FM合成手段和技术生成声音，或者改变声音原有特性，也就是控制声音的产生和变化过程，具体可以从频谱变形及织体构成两方面展开论述。从频谱变形方面看，音色合成的基础是频谱，是声音材料发展的依据，其中纵向频谱材料构成较为简单，直接利用简单FM合成器合成模型调制其分频值、变频值就能生成简单电子音乐，横向频谱材料发展较为复杂，首先需要明确频谱目标，即频谱从一个状态发展到另一个状态的节点，简单来说，就是当声音主题出现后，在这一发展过程中，通过FM合成器技术控制声音材料的分频音响在不同时刻有序进入，分频音响及节点。从织体构成方面看，包含单声部织体和多声部织体，其中，单声部织体是构成多声部织体的基础单元，利用FM合成器进行电子音乐创作的前提解决单声部构成基本问题。①在传统音乐中，声部包含音高、音色、时值与节奏三个要素，各要素形成和变化的主要手段是“触发”，如弦乐需要通过触发弦的不同位置产生音高变化，不同触发方式形成音色变化，触发持续或间隔时长构成时值和节奏变化。针对这一情况，在利用FM软件合成器创作电子音乐的关键就是利用调频手段将音高、音色、时值与节奏推广至任意频率、频谱特性及绝对时间，也就是以振荡器产生的“长音”为原始素材，所有要素使用不同参数和数值来形成和变化。②还需要明确声部构成，以单一线性状态为例，在开始发声后，其各项参数均处于静音状态，在构成时，只需要在FM软件合成器中将各项参数设置为定值便可，但倘若持续时间过长，就会给人一种呆板和机械的感觉，在电子音乐创作中，需要根据作品结构和想要表达的效果合理控制单一线性持续和间隔时间。③明确声部分割依据，即不同类型声部差异依据，在FM合成技术中，声音分割不同于传统音乐三要素，而是以频率和声部形态进行分割的。以频率为例，在FM软件合成器中，频率是声部分割最为直接和有效的依据，主要由载波频率、调制指数和调制波频率决定，不同数值组合其分音振幅比例、基频位置各不相同，在电子音乐创作中，需要合理设置相关参数为多声部织体构建奠定基础，但值得注意的是，在后期修饰过程中，可以增添不同滤波器进行辅助，更加凸显作品艺术表达效果。多声部织体则较为复杂，在利用FM软件合成器进行创作时，可以将声部概念转化为FM合成模型，合理设置触发时长和周期，并将多组不同值域范围内的动态时值类构件与多组合成器构件进行结合，从而创作出高品质的电子音乐作品。

随着全球信息技术的发展创新与数字技术的影响，人们的生活质量越来越高。动画的产生是计算机系统技术发展引起的一种新技术。MAYA软件符合时代的需求。它是制作动画的领先软件，对于学习培训非常有价值。近年来，3D动画技术在我国得到了迅速的发展。这种动画技术带来的真实性受到了广大人民群众的喜爱。作为当今社会顶级的3D动画软件产品，MAYA软件具有非常强大的作用，包含的内容也非常全面。工作区操作面板非常简单，因此生产效率更高，其3D渲染质量高于同类软件，并且是制作3D动画的最佳软件[1]。
1MAYA软件概况
MAYA软件的全名是AutodeskMAYA，在3D动画制作实践中具有非常全面的功能。运营服务平台可以将动画师的计算机技术转换为逼真的动画，具有很高的协调性和专业能力。MAYA的应用范围有限。MAYA主要致力于视频行业，例如角色动画、广告和动画制作以及电影动画特技等，尤其是在电影特效方面。MAYA软件的主要性能非常强大，这全都归功于MAYA软件出色的动画3D渲染功能。在动画特效中，它可以出色地重新创建和3D渲染某些现实中无法实现的场景，为了使影片的实际效果更加真实。当然，尤其是在近年来版本的不断创新和升级之后，Maya软件的作用得到了进一步的改善，现在具有更强大的作用以及更广泛的报道。因此，在如此强大的覆盖能力的支持下，即使MAYA软件的市场价格相对较高，它仍然在动画行业中具有最高的影响力，并且是世界上最重要的应用之一。此外，MAYA还具有其他3D软件无法比拟的功能。在众多3D生产软件中，MAYA动画3D渲染不仅在专业能力和准确性方面优于其他软件，而且MAYA还将许多软件优势整合到了一起，集方便性、便利性、可协调性于一体。与其他三维软件相比，MAYA在NURBS的角色方面具有很大的优势，在许多特性原材料模型上都具有很高的仿真性能。特别是MAYA在物理的主要性能方面可以表现出色。水和光的反射和映射可以模拟各种原材料，例如水和石材边缘的关键点。MAYA制作的动画在光和阴影的3D渲染中完全不如影片的实际效果，并且可以实现非常真实自然的效果。与其他软件产品相比，MAYA软件是一个巨大的飞跃[2]。
2MAYA三维动画制作技术探讨
2.1MAYA工作流程概述
动画生产线包括7个环节：角色、3D渲染、建模、生成、动画、纹理及其材质，这些环节可以描述构建3D动画所需的任务。在使用MAYA软件制作动画的过程中，有必要从用户的角度观察3D动画的生产线，并从实际效果、人物及其模型的环节上开发动画制作。在制作MAYA3D动画软件时，可以将对象的所有特征转换为3D动画，因此用于动画制作的MAYA软件具有随时进行动画制作的优势。另外，在制作三维动画的整个过程中，应首先设置场景。动画制作完成后，将进行3D渲染和组装以生成三维对象，然后将其组装成三维对象。在动画制作流程的最后，生成和3D渲染这两个阶段是独立的，因此可以在3D动画制作过程中提前应用测试3D渲染技术及其合成技术[3]。
2.2MAYA制作的运用
MAYA动画软件的重要用途包括说明手册、电影方法、创意广告设计和包装、包装印刷、出版和销售。在设计的过程中，如果MAYA软件的专业技能可以改善设计产品的视觉效果，那么MAYA软件将充分发挥其强大的效果，并可以帮助动画设计师拓宽他们的作品范围。
3MAYA的三维动画制作技术
3.1三维模型建模制作技术
NURBS数字模型控制模块是MAYA的表面建模方法，由趋势图和偏斜平面设计图的数学类函数定义。MAYA中的所有图案和切线斜率都属于NURBS类别。NURBS英语定义为非对称有理B样条曲线，中文定义为非对称有理B样条曲线或切线斜率。这些英语首字母缩略词形成的NURBS是B样条曲线。它起源于早期的航运业。这是一种基于一组点绘制平滑曲线的方法。它通常用于制作工业生产设计产品的物理模型。在概念模型中，首先基于图形绘制数据模型的轮廓，并调整图的外观以达到外观匹配的效果，并实现了物理模型的目的。在3D渲染中看不到该模式，只有将其转换为倾斜的平面后才能在3D中渲染。因此，图形还通常用于使控制面板应用程序进行骨骼绑定[4]。多边形建模技术是模型技术中较为普遍的建模方法。不规则图形表示不规则图形块形成不规则图形块的网格，并且基于不规则图形块网格构造实体模型。MAYA模型中的不规则图形表面块是四面网格结构。非四面曲面可以将其更改为四面曲面。只有合理的网络拓扑数字模型才能满足制作动画的要求。多边合作模式更有利于运作过程。考虑到组合图形的更改，MAYA对操作过程进行了各种更改，说明该应用程序非常方便。实体模型技术中的多边形建模适用于房屋建筑、手机游戏角色、动画角色等，创建各种形状的数字模型。在模型技术方面，这是当今构建3D实体模型的一种重要方法，这种方法更为广泛。这是一种全向实体模型技术，可以根据转换方法应用于倾斜的表面层和组合的图形网格图。在照片中间开发了转换应用程序软件，融合了两者的相同特征。在物理模型中，它通常用于构建游戏道具，从而可以进一步提高概念模型的速度并减少动画制作周期。
3.2灯光与材质技术
MAYA中的照明效果有6种基本的实际效果类型：光源、固定项目光源、点光源、舞台聚光灯、舞台聚光灯、区域光和体积光。每个照明灯具的实际效果都有自己的作用和应用范围。如果只有良好的光照氛围，并且没有进行过任何变换的概念模型，那么最终的3D渲染照片将很难有真正的彩色。因此，概念模型、照明器材、原材料和动画的实际效果紧密相关，并且每个阶段都会对最终的实际效果产生影响。MAYA的原材料和纹理可以模拟所有原材料在地理环境中的预期效果，例如金属材料、夹层玻璃、塑料、织物、木材、石头等。MAYA显示了各种表面着色器，可以模拟带或不带修复的材料，调整物料球的特性非常方便。材料样品球可以控制色调、清晰度、环境色、自发亮色、凹凸深层、漫反射光色、透明色的实际效果，修复特性和反射表面的耐色性，表面特性的抗压强度和测绘的抗压强度。MAYA还指示了转换后的图层的定义。该层可以与Photoshop层相同，可以将几种不同的材料相互混合以达到模拟复杂材料（例如层材料、应用条件等）的目的。
3.3动画技术
MAYA具有多种动画技术，例如路径动画、关键帧动画、相关动画、变形动画、控制面板动画、粒子动画和其他动画方法。MAYA包括变形器、课程、离散系统动画编写系统软件、全身肌肉骨骼和皮肤系统软件以及其他常见的优秀制作和动画专用工具。它还包括骨骼系统软件、IK花键操作柄、皮肤净重值映射分布图和动画技术。MAYAAnimation依据变形的技术生成了各种表情动画。MAYA的骨骼系统非常强大。在为场景的角色和目标设置动画之前，肌肉骨骼自动控制系统是第一个安装动画系统的总体目标的系统。创建全身肌肉骨骼，向全身肌肉骨骼添加自动控制系统。对全身肌肉骨骼进行蒙皮以及开发和控制角色的整个过程称为安装，也称为角色设置。骨架系统软件产生角色动画和MAYA角色动画，并根据连接的人体骨骼创建操作面板。在添加皮肤之后，可以根据肌肉骨骼的旋转来控制数字模型[5]。
在这个阶段，我国的3D动画制作领域正处于蓬勃发展的阶段。动画市场的逐步完善也清楚地为3D动画创作者提出了更高的挑战。动画制作师不仅必须具有出色的现实性，要进行技术操作，有必要使用功能齐全的模型设计软件。作为全球顶级的3D模型软件产品，MAYA可以向用户展示各种各样的模型设计选择。它具有非常丰富的模型功能和完整的模型管理系统。它可以独立于第三方软件并开发出一套完整的3D模型。动画制作极大地缩短了3D动画制作的周期，减少了传统动画设计人员不得不进行多次软件转换的麻烦，并真正完成了从模型到3D的动画制作。渲染的集成步骤为用户提供了一站式3D动画制作计划。该计划简单易上手。它对3D动画制作领域的发展具有巨大的促进作用，并且在3D动画制作方面具有较高的应用意义