一、高校后勤微信公众号在文化建设中呈现的特点
微信（WeChat）这一社交软件由腾讯公司于2011年推出，历经8年的发展，其活跃账户数已达10亿，消息日发送次数达450亿[1]。另据《2017年微信经济数据报告》显示，截至2017年底微信公众号已超过1000万个，其中活跃账号350万，月活跃粉丝数为7.97亿[2]。在众多的微信用户和微信公众号里不乏高校师生的身影、高校后勤的平台。概览各高校开设的后勤微信公众号，其在后勤文化建设中主要呈现如下特点：
（一）重视业务工作展示，轻视文化内涵提炼
仔细梳理当下各高校后勤开办的微信公众号，便会发现其在后勤服务工作展示方面的功能远胜于企业文化的提炼和宣传。高校后勤的职责定位是为教学、科研和师生服务，这便决定了它更加重视自身工作的谋划、总结和展示。所以，在其精心打造的微信平台上自然而然就会出现诸如：“福利|师大版‘盒马鲜生’试营业啦！”“温馨人大|期末临近，学生公寓即将开启夜间不断电模式”“【舌上江南】饭里有爱•菜里有情第七周特价菜”等等与师生的学习和生活息息相关的后勤服务内容。长此以往，与高校后勤工作相关的各类通知、公告、预报和活动等占据了微信公众号的主要版面，其工作属性得以不断强化，而展示后勤人文情怀、精神理念的内容日益萎缩，使其文化属性愈加偏弱，进而导致微信公众号作为高校后勤创新文化建设窗口的作用不能更好地发挥出来。
（二）重视单点文化宣传，忽视集体文化塑造
后勤文化是大学文化的重要组成部分，是高校后勤员工坚持以“三服务、三育人”为宗旨，在工作实践中创造的，并且为员工普遍认可和遵循的价值取向、工作作风、行为规范和思维方式的总和，是维系高校后勤事业科学发展的精神源泉和动因[3]。而高校后勤微信公众号在日常推送中多侧重饮食文化、宿舍文化等单点文化的宣传，忽视了对后勤其他文化（如环境文化、精神文化、制度文化，以及集体文化）的提炼和展示。如此以来，便会导致强者愈强、弱者愈弱，给社会公众造成高校后勤就是负责“吃”“住”工作的偏颇印象，不利于高校后勤科教事业发展“助推器”、服务育人“护航者”良好形象的塑造。
（三）重视后勤形象建构，忽略与大学文化融合
高校后勤文化是大学校园文化的重要组成部分，同样承担着以文化人、以文育人的使命。聚焦当下各高校后勤开设的微信公众号，大多重视对后勤自身的成果展示、文化彰显，希望以此在广大师生心中培树良好的企业形象，但却忽视了与大学校园文化的融合共生，甚至两者割裂开来，自说自话，削弱了高校后勤的教育属性和公益属性，朝着市场化、企业化的方向越走越远。此外，高校后勤微信公众号在信息方面普遍存在重传播、轻反馈的特点，仅凭后勤管理者和微信编辑人员的主观判断进行单向灌输，忽视了粉丝的内在需求[4]。在一些涉及师生利益的敏感问题上，因不能充分调动师生的积极性，让他们参与进来，进行充分的互动、交流和沟通，而与师生产生隔阂，甚至造成矛盾冲突，反而不利于良好后勤文化的构建和企业形象的树立。
二、高校后勤微信公众号在文化建设中存在问题成因分析
微信公众号作为一种新型媒体平台，其应用于高校后勤工作的时间并不长，相关规律和经验尚在探索阶段，尤其是在高校后勤文化建设中还存在个别不尽如人意的地方，为总结经验，启迪未来，现结合微信公众号在高校后勤文化建设中呈现出的特点，尝试挖掘分析造成该特点的缘由如下：
（一）思想解放程度不够，高校后勤工作创新意识不强
伴随着社会经济发展，无论是我国的高等教育事业，还是持续进行社会化改革的高校后勤，皆取得了令人鼓舞的丰硕成果。但在看到成绩的同时，也要看到多年来社会上对于后勤工作的偏见或不恰当认识依然存在。在部分后勤职工心中，存在着低人一等的自卑思想，认为高校后勤工作就是负责吃、穿、住、用、行的保障工作，是服侍人的活，只要不出错即可，无须谈什么创新、改革，以致工作中消极怠慢，抱着“混日子”的心态干工作，得过且过。日久天长，因为思想上的不解放、观念上的不转变，进而导致在高校后勤工作中创新意识不强，缺乏进取精神和竞争意识，也就无法助力高校科研、教学事业的发展，更谈不上后勤文化的建设与繁荣，以文化人、以文育人也就无从谈起了。
（二）对“互联网+”时代打造智慧后勤的趋势把握不准
在移动互联网技术快速发展的当下，“互联网+”“两微一端”大行其道，其对传统行业的颠覆性变革触目惊心，高校后勤惟有抓住机遇、顺势而为，积极打造“智慧后勤”，方能赢得发展的主动权，进而更好地肩负起服务和育人的职责。令人遗憾的是，面对汹涌的信息化浪潮，部分高校后勤决策者依然固守传统观念，畏首畏尾，缺乏敢闯敢干的创新精神，在等、靠、要中让机会白白流失，也使本可以利用“互联网+”和新媒体优势，聚合资源、打造平台，凝聚人心、鼓舞士气的高校后勤文化建设机遇悄然逝去，将来等待他们的只有被兄弟高校后勤赶超，被时代所淘汰。
（三）对高校后勤创新思想文化建设的重要性认识不足
自1999年高校后勤社会化改革正式启动以来，历经20年的推进，高校后勤事业发生了翻天覆地的变化，也给高等教育事业发展提供了坚实的支撑与保障。在高校后勤社会化改革中，部分高校由于围着市场转，过于追求经济利益，一切以经济效益为准，却忽视了企业文化和企业精神的涵养。无论是高校后勤文化建设的物质投入，还是人才队伍，以及规章制度和平台载体等皆得不到重视和满足。在部分高校后勤人员看来，文化是“虚”的东西，没有太—54—多的“实际价值”，只是在应付各类检查和撰写汇报材料的时候“拿来用”。殊不知，一家没有良性文化和精神支撑的企业是不可能走向长远的，并且这种错误的思想观念，已严重违背了高校后勤发展的定位与初心，也偏离了“三服务、三育人”的工作宗旨。长此以往，甚至会在功利主义的驱使之下做出不利于高校事业发展的决策和举动。
三、运用微信公众号搞好高校后勤文化建设的思考
在电子信息技术日新月异的当下，深受广大青年学生青睐的微信无疑是各高校打造“智慧后勤”的优选平台之一。面对新形势、新事物和新任务，各高校后勤如何利用微信公众号的分享传播优势，在服务科教、便捷师生的同时，弥补其在后勤文化建设中存在的不足，将其打造成为高校后勤提升文化内涵，增强文化软实力的重要载体。笔者认为不妨从以下四个方面着手：
（一）科学谋划，凝练文化内涵，使微信公众号成为高校后勤进行文化表达的窗口
历经多年的积累和发展，高校大多形成了自己独特的后勤文化，甚至成为了品牌，如浙江工业大学容大后勤集团以“从容生活、做大学问”为内涵的“容大文化”、盐城工学院后勤的“铁军精神”等。在“微时代”如何借助微信公众号这一平台使已有的后勤文化发扬光大，在传承中持续创新发展，还需要后勤决策者高点站位、科学谋划，加强顶层设计。一方面要对本校后勤的文化进行提炼总结，找准定位，突出特色，凝聚内涵，而不是东拼西凑式的堆砌，毫无体系章法可言，那样的文化是无法起到凝聚人心、激发情感共鸣作用的。另一方面，要充分认识微信的传播特点和规律，并契合当代青年学生和后勤职工的阅读习惯，用图文并茂、音视频结合等方式呈现出来，在一条条推送中潜移默化地丰富着、传达着本校后勤独特的文化内涵，浸润着大家的心灵。
（二）以人为本，彰显人文魅力，使微信公众号成为高校后勤传递人文关怀的纽带
时下，伴随着智能手机的普及，微信这一社交软件已被大众所熟悉，无论是高校师生，还是后勤职工大都成为了微信的忠实粉丝，有事无事刷刷朋友圈已成为生活中不可缺少的一部分。高校后勤在利用微信公众号进行文化建设时，要避免重业务、轻文化的工作思路。要充分发挥这一新媒体平台的纽带作用，积极培树以人为本、人尽其才的人才文化，爱岗敬业、诚实守信的行为文化，见贤思齐、以身作则的榜样文化[5]，品位高雅、整洁优美的环境文化，并设法把这些文化的精髓潜移默化地融入到工作中去，以润物细无声的方式向广大师生和后勤职工传递温馨的人文关怀，吸引他们成为后勤微信公众号的忠实粉丝，迸发出对学校后勤事业的认同感、归属感和自豪感，增强其搞好学习和做好工作的自觉性和主动性。
（三）价值引领，树立标杆意识，使微信公众号成为高校后勤实施思想引领的阵地
新媒体语境下，微信是对大学生进行思想政治教育的有效抓手，也是高校后勤加强党的建设，对后勤职工进行思想价值引领的坚实阵地。微信公众号传播方式灵动活泼，易于为广大青年学生认可。对于以服务师生为使命的高校后勤来说，其工作与广大师生息息相关，受关注度较高。高校后勤要充分发挥这一优势，一方面积极利用微信公众号传播中华优秀文化，如饮食文化、中医文化等，以此影响和带动广大青年学生与后勤职工关注中华优秀传统文化，不断提升他们的文化素养，增强他们的文化自觉和文化自信[6]。另一方面要宣传展示后勤党建工作的亮点，如先进人物、优秀团队的不平凡事迹等，弘扬工匠精神，传播社会正能量，引导大家在学习、生活和工作中坚定理想信念，自觉践行社会主义核心价值观，为“世界一流大学”建设添砖加瓦。
（四）以文化人，营造和谐校园，使微信公众号成为高校后勤开展服务育人的平台]

1将实验操作规范的整体教学内容进行碎片化的整理，形成微信推送文件

分析化学实验课程教材中，有关基本操作技能的内容以近四分之一的篇幅整体安排在教材的开始部分。虽然这种编排方式体现了知识的系统性，但篇幅大，重点不突出，特别是各个操作规范和学生具体完成的实验之间的关系不明确，不利于学生学习和掌握。针对这一问题，我们首先对分析化学实验的全部实验操作内容，进行了全面梳理，并根据以往教学中学生所提问题，进行了“碎片化”处理。为更加有针对性地帮助学生学习，我们将这些“碎片化”处理的规范实验操作内容，以提问和解答的形式，形成了五十多个微信推送文件，存放在微信公众号中。在编写这些微信推送文件时，对那些传统教材和教师口述不便于教学的操作内容，大量以图片或视频的方式体现。学生关注教学专用微信公众号后，可以根据自己的兴趣和需要，随时简单点击问题后进行阅读和学习。

2基于微信文件优点，改编实验讲义，显著提高学生预习效果和效率

与其他实验课程一样，《分析化学实验》课程非常重视学生在实验前对即将要上课的实验内容进行预习。要求通过对实验内容的预习，使学生对该次实验中要完成的步骤能够整体掌握，并熟悉实验中重点要观察的实验现象、重点要记录的实验数据和重点要控制的实验条件。这种基本的预习要求，学生通过认真阅读实验讲义中的实验步骤环节是比较容易达到的。然而与其他实验课程不同，要很好的完成分析化学实验，还要求学生必须对实验相关操作规范进行预习，掌握操作要点，只有这样才能在实验中很好地完成相关操作，取得满意的实验效果。在传统的《分析化学实验》教学中，对实验相关操作规范的预习，需要学生在很好地理解有关实验步骤的基础上，再从讲义中系统编排的大篇幅的操作规范介绍中，找到实验相关的部分规范。这即使对部分学习态度很认真的同学来说，也会因为时间不足，或者因为初学阶段对实验内容理解不够深入，对实验操作规范的预习有大量遗漏。我们在将实验规范操作内容“碎片化”的基础上，进一步尝试对实验讲义进行了改编。在实验讲义中增加了实验预习内容环节，重点列出学生需要预习的与本实验相关的操作规范目录，并通过超链接指向相应的已“碎片化”的微信推送文件，使学生通过简单的点击就可以方便地找到本实验需要预习的操作规范内容。同时，为进一步提高学生学习的兴趣，还在改编的实验讲义中增加阅读材料链接，学生可以通过点击该链接获得图文并茂的与本实验有关的科学研究前沿或日常生活知识介绍。
3利用微信公众平台，实现对学生重要实验环节的全记录
为实现对学生重要实验环节的记录，我们尝试在改编的实验讲义中，在需要重点监控的实验环节，以醒目标记提醒学生对实验结果或实验现象拍照后立即上传到课程微信公众号。通常每个实验需要上传至少3个实验环节的照片。教师在课后可以在后台浏览学生上传的照片。通过浏览，可以发现学生实验过程的一些错误(如滴定终点颜色变化是否正确，数据是否错误等)。这一方法解决了传统的分析化学实验教学中，受限于教师有限的精力而无法对所有学生的实验过程进行观察和记录的问题。在此基础上，结合上课过程中收集的学生完成实验时出现的问题，进行归纳总结，对多数学生的共性问题，解答后形成新的微信推送文件，推送给上课学生供学生进一步学习。对少数学生的个别问题以个别回复的方式反馈，实现了效率和因材施教的统一。
4利用微信公众平台，尝试对实验过程的全程考核进行优化
为了解决实验课程考核评分时过分依赖实验报告的问题，我校分析化学实验课程通过多年的建设，建立了细化的考核内容和指标，目前已形成了实验预习评分标准，基本操作评分标准，实验结果评分标准，设计实验评分标准等系列详细考核指标等。通过这种细化的评分标准，虽然取得了一定的效果，但受制于任课老师精力的限制，无法完全按这些标准对全部学生进行细致的考核和评分。使得从一定程度上讲这些考核标准流于形式。为解决之一问题，我们在通过微信公众平台后台获得全部学生上传的实验过程重要环节记录照片的基础上，对重点实验环节实现了对全体学生的公平考核。进一步结合教师在课堂上对学生实验情况的观察和学生实验报告的情况，来给出该次实验的总体评分。这样，不仅改变了单纯依据实验报告和老师印象的实验考核方式，同时避免了流于形式的过于细致的考核，实现了实验考核公平和效率的统一；也从技术上防止了学生实验数据造假，从而督促学生养成实事求是的实验习惯。
上述利用微信公众平台辅助分析化学实验的教学改革方式，已在近两年我校化工，食品，环境等专业的《分析化学实验》教学中进行运用，取得了明显的效果。通过将实验规范操作内容碎片化，并改编实验讲义中通过微信文件的超链接功能，使学生在预习时通过简单的点击就可以全面和方便地找到本实验需要预习的操作规范内容。极大地提高了学生预习的针对性和效率。从实验完成情况看，学生操作的规范性有明显提高，达到了预期的目的。通过微信公众号，对学生实验重点环节实现了全员监控，使得老师对学生实验情况的了解更加全面。这不仅使教师教学中更加有的放矢，也为实现对实验过程的全员考核增加了重要的考核依据，显著提高了考核的公平性和客观性。

1体育场馆微信公众号的发展现状
微信公众号为我国体育场馆的对外开放提供了一个全新的平台，也给正在经历供给侧改革的体育场馆树立形象、为民服务以及提升自身价值的机会。目前，我国有34个省级行政区域，在微信功能“搜索公众号”中输入“省级行政区域+体育馆”，可以找到7个以省份命名的体育场馆公众号。这些微信公众号普遍设置了帐号主体、注册时间、主要推送内容、推送消息总数和频率、菜单栏设置等基本内容。各省的体育场馆微信公众号的发展处于起始状态。大部分以省级单位命名的体育场馆还没有独立的微信公众号，以市级命名的体育场馆微信公众号仍占少数，大多数人只能通过亲临现场，或者通过官网、微博等互联网渠道了解体育场馆的基本情况，以及预约场地、在线下单。这些体育场馆的微信公众号已经初具基本功能，例如场馆介绍、联系方式、在线客服、场馆公告等设置，甚至有的体育场馆微信公众号已经具备了预定场地和购票功能。但是体育场馆微信公众号的应用仍处于滞后状态，市民通过微信公众号认识体育场馆，或者预约场馆使用的频率不高。体育场馆微信公众号开发力度不足，尚未为热爱运动的市民提供更精准化的服务。
2微信公众号对体育场馆运营的积极作用
2.1及时体育场馆的信息，用户随时随地关注相关内容
微信公众号作为近几年来新生的“微型阅读”载体，比微博、QQ空间更加亲民，用户不仅可以随时随地翻阅已经关注的微信公众号内容，还可以随心所欲地切换到微信聊天模式、朋友圈、微信支付等功能。微信公众号之间存在一种潜在的竞争，仅有那些满足用户对信息需求的微信公众号，才能长期牢牢“抓紧”用户的心。研究这些体育馆公众号的文章发现，数量虽然不多，但是关于体育场馆的公开赛通知、体育场馆等内容及时，有一定的浏览量，说明群众关注体育场馆的微信公众号以后，还是会及时关注的相关信息，了解自己感兴趣的内容。尤其是一些标题新颖、内容充实的运动知识，能够激发用户的阅读兴趣，帮助用户在第一时间掌握体育场馆对外的消息。群众通过微信公众号了解体育场馆的信息，要比通过官网、QQ空间更加快捷。
2.2用户扫码关注体育场馆微信公众号，实现“实时下单”和“扫码进场”
微信公众号作为近几年来的新生媒体，文章末尾可以设置“关注二维码区”，用户通过扫二维码的方式关注体育场馆的微信公众号，不断增加体育场馆的“粉丝”。例如2017年底建成的上海“世博黄浦体育园”与过去相比，最大的不同是通过“微信扫码”的方式聚集体育场馆的“粉丝”。在篮球馆、羽毛球场、兵乓球场等场地的入口处设置一大块二维码，用户只需打开手机微信进行扫码，即刻可以浏览该场地的实时预订场次与价格表，用户选择场地后，可以实时下单，扫码进场。用户还可以提前使用微信扫码下单，然后持付款以后生成的二维码放置在智能门禁的扫码区确认场次，智能门禁确认订单二维码后，门禁自动打开，用户进场。这种智能门禁系统在体育场馆智能化发展成熟以后，可以实现“无人管理”、24小时开放，既降低了场馆的管理成本，又满足用户随心所欲的进场运动需求，这也是体育场馆对外开放的一次技术革新。用户只要通过手机的使用，动动指尖，就能开启体育场馆的智能使用，这种高效的使用方式无疑增加了用户的兴趣。同时，用户还可以在体育场馆微信公众号进行留言，既能形成用户与体育场馆的良性互动，又能督促体育场馆方面改善服务质量。用户在感受体育场馆的便捷使用功能后，越来越多的“粉丝”纷沓而来。久而久之，体育场馆的群众基础也愈来愈牢固。
2.3微信公众号提高体育场馆的宣传力度，及时、有效地传达场馆的“软实力”
体育场馆虽然是一座城市的重要运动场地，但是会因宣传不到位、互动性差等因素，缺少市民的关注。在微信公众号“吸粉”功能强大的时代背景下，不少体育场馆的工作者另辟蹊径，主动提供体育场馆微信公众号的二维码，尝试借助公众号“吸粉”功能来加强宣传本场馆的力度。用户通过“一键关注”体育场馆的微信公众号以后，阅读后台制作并的文字配插图，以及语音、视频等宣传内容，重新认识体育场馆的运营情况。故此，微信公众号就像是体育场馆对外宣传的一扇“窗口”。手机及其微信功能的使用十分普遍，用户可以随时随地浏览体育场馆微信公众号的信息，微信公众号是体育场馆对外宣传的强大“武器”，也是体育场馆在传播方式的一次重大革新，迎合了时展的需求。当前，新建的体育场馆设备越来越先进，运动环境越来越优越，说明了体育场馆的“硬件”在发展，也在进步。体育场馆的微信公众号更能及时、有效地传达场馆的“软实力”，增进用户对场馆功能的认识。
2.4微信公众号实现从“场馆预约”到“导航进馆”的便捷功能
目前，少量的体育场馆已经开启了“扫码进场”的时代，用户可以通过体育场馆的微信公众号开通预订场地、微信购票、二维码扫描进场等功能，比传统的现场预约、电话订场、官网下单等方式都要便捷。比如苏州市体育局于2018年9月推出的体育场馆线上服务平台“苏州体育微生活”微信公众号，并升级成小程序版本并入驻微信“城市服务”，市民不用下载和安装，就能实现在线查询、预订苏州健身场馆等便捷功能。市民打开微信平台后，依次点击“我”“钱包”、“城市服务”“文化场馆”，进入“苏州体育场馆票务服务”主页面。随后，点击“场馆查询”，可以查看不同区域内的数百家健身场馆；点击“票务预订”，可以预订苏州市体育中心及苏州市市民健身中心的篮球、足球、乒乓球、游泳、保龄球、羽毛球、网球等各个项目的场地。不仅如此，市民还可以点击“场馆位置”“一键切换”到手机已下载的“腾讯地图”“高德地图”或“百度地图”APP，迅速发现场馆位置和距离，并根据实际情况选择驾车、公交车、自行车等路线。便捷的场馆预约与在线下单等功能，增强用户对场馆使用的兴趣。
2.5微信公众号是实现体育场馆“无人化”管理模式的辅助工具
体育场馆微信公众号不仅是用户的阅读平台，更是使用平台，其中，最大的技术革新是摆脱了过去依赖管理员的传统开放模式，以体育场馆的智能化设备为前提，逐步放开管理，最后实现“无人化”的管理。这种模式颠覆了传统依靠员工进行管理，需要加大建设成本，增加相应的智能化装备，例如篮球、乒乓球、网球、羽毛球场地都需要设置独立使用的实时直播电子大屏、自动发球、自动计分等设备。目前，上海“世博黄浦体育园”已经于2017年底实现了我国“无人化”管理的“首秀”，将来会有愈来愈多的体育场馆在供给侧改革中跟进。上海“世博黄浦体育园”的“无人化”管理模式自启动以来，人气飙升，场馆的总使用率已经达到了60%以上。尤其是到了周五晚上、周六和周日，场馆的使用率高达90%以上，很多场地的预约爆满。尤其是具备全球联网功能的飞镖机，每逢晚上和双休日，这个智能化的运动机器基本被人群围满。飞镖机玩家的对手遍布世界各地，满足群众的猎奇心理。这些设备还实现了“点对点”的收费，用户可以通过微信公众号“在线下单”“即时选位”等功能。此外，跑步机、杠铃、动感单车等免费的健身房设备，进场锻炼的人也可以通过微信公众号选择空闲的运动设备。
3微信公众号促进体育场馆发展的优化策略
3.1在“融媒体”理念指导下，以微信公众号为媒介，激发人们前往体育场馆运动的热情
“融媒体”是指利用多种媒介载体，在整合人力、内容，以及宣传等方面进行内容兼融、宣传互融、资源通融、利益共融的效果。微信公众号兼容了美术、设计、内容、经济等等，符合了“融媒体”理念的媒体特点。体育场馆借助微信公众号达到宣传的目的，需要在“融”方面下足功夫。在“融媒体”时代，体育场馆微信公众号的文化传播特点就是引导用户对体育场馆感兴趣，幕后策划者应千方百计地丰富报导的形式，比如制作精美的阵型图，图文配合的战术分析，以及配有饼图的报道等等[3]。其次，在“融媒体”理念指导下，仍然要以内容为王，微信公众号的报86道在充分体现专业性的同时，还要吸引用户。比赛通告、培训消息、放假消息等等内容的报导不仅仅是告诉用户什么，而是引导用户想去做什么，使的文章不再是“镜子反射”式的报道，而是在循循善诱的引导之下，用户对体育场馆产生了一种恋恋不舍的情感，从而激发人们前往体育场馆运动的热情，这才是使用微信公众号的终极目标。
3.2通过微信公众号的“双向传播”，强化互动功能，提高体育场馆的“粉丝”黏性
在微信公众号的媒介环境中，“双向传播”指的是一种互动机制，传播的双方相互交流与共享信息。比如举行“世界杯”期间，用户在浏览相关的评论内容后，会有一种探讨的冲动，微信公众号正是用户表达意见的“窗口”[4]。为了构建双向互动的“传播闭环”，体育场馆的微信公众号可以进行多种反馈形式的尝试。第一，在报导的重大比赛文章末尾开辟“留言区”，将见解精辟的留言设置为“精选留言”，或赠送体育纪念品。第二，对体育场馆微信公众号在某一时期聚焦的体育事件报道中设置“投票”话题，让用户围绕他们感兴趣的话题进行投票。第三，经过编辑精选后的用户留言出现在了文末，容易被浏览这篇文章的用户看到。众多留言“齐聚一堂”，愈辩愈明。第四，在世界杯等重大体育事件报道中植入有奖竞猜、网友预测等版块，这些都是互动性极强的“吸粉”手段。微信公众号的幕后工作者在掌握用户需求的过程中，根据合理的建议，及时调整体育场馆的运营。从商业变现的角度来讲，这种“双向传播”保持粉丝黏性、聚集粉丝数量，这是提高体育场馆经济效益的必经之路[5]。
3.3通过微信公众号促进运动人群从“线上交流”到“线下切磋”
体育用户一般都会随身携带手机，为及时浏览微信公众号的报导带来了极大的便利。比如“世界杯”举行期间，微信公众号如果能够紧贴新闻事件及时报导，突出时效性，用户会经常关注这个微信公众号。信息始终处于快速流动的状态，传播速度也是惊人的，消息可能从微信公众号转向了“朋友圈”，也可能转发到群里，变成群聊的话题[6]。用户从某个体育场馆微信公众号获知自己感兴趣的重大体育事件后，往往会产生念念不忘的情结。这时，公众号推文的“留言区”就会成为他们发表见解的首选。当众人聚焦在同一个体育场馆微信公众号的留言区互动，他们可能在线下发展成为具有共同语言、同一运动爱好的好友，他们又有条件前往关注的体育场馆进行切磋技艺。如此一来，自然而然地把具有公共话题的运动爱好者从“线上交流”转移到了“线下切磋”技艺，这也是体育场馆赢得用户群的重要渠道。
3.4促进门户网站与微信公众号实现优势互补，积极完善体育场馆的多个平台功能建设
微信公众号的便利性远远超过了官网，这是由于用户可以随时随地使用手机上的微信公众号实现阅读、预约场地等等。馆内的工作人员可以协助用户使用一键关注公众号、微信支付、在留言区评论等功能。通过多次引导，促使惯于浏览体育场馆门户网站的用户逐渐将兴趣转移到微信公众号。与此同时，体育场馆的门户网站建设不能懈怠，还得继续维护与发展，使其与微信公众号之间实现优势互补，产生1+1>2的效应。虽然微信公众号具有极强的“吸粉”功能，其使用的便捷性大于官网渠道。但是用户通过互联网平台认识体育场馆的初始渠道是官网，官网运营时间比较长，功能稳定，一些用户习惯通过官网获取体育场馆的最新消息，或者预约体育场地。因此，官网的功能应该继续保留使用。体育场馆的信息技术平台需要加强官网、博客、微信公众号等服务平台的协同发展，从而丰富体育场馆的多种宣传手段与功能服务平台，以满足各种用户的需求[7]。体育场馆还应当积极完善微信公众号、官网、博客等多个平台的功能建设，建议：及时更新文章的，开通微信支付功能；有专员对体育场馆的会员消费进行数据分析，制定促销或免费活动；馆内工作还需要积极启动各项服务的升级，比如每天群发一条消息，还可以增加用户体验度的自定义菜单。多渠道开掘体育场馆的使用方式，才能赢取各界用户的长久支持。
3.5形成“化零为整”的顶层设计，孵化以省级为单位的综合服务平台
过去，体育场馆的微信公众号各自为营，缺乏监督，没有从根本上促使微信公众号成为体育场馆对外宣传的“窗口”[8]。如果能够“化零为整”，形成以省级为单位的综合服务平台的顶层设计，并将省内的体育场馆微信公众号集合在一个独立的公众号以内，运动爱好者可以通过这个资源共享的服务平台，快速地筛选出符合自己实际需求的体育场馆。这个平台需要努力将各个体育场馆的优势呈现出来，受众可以像步入体育超市一样自由择取“商品”，并预约运动场地和服务项目。为了增强群众使用体育场馆微信公众号的热度，在功能设置上，增加体育明星与用户的互动栏目，定期组织在线用户围绕一个热点话题进行交流。建立微信群，省级体育比赛的相关信息，将体育场馆打造成为全民健身的“擂台”，同时打造本地的体育明星[9]。适当增加体育场馆的比赛场次，妥善利用微信公众号的工具，孵化以省级为综合性的服务平台，以及各地区迅速响应运动号召的发展模式。
微信公众号不是解决体育场馆人气的“万金油”，但是比起传统的网站订票、电话预约场地，微信公众号在实现预约场馆、下单付费的效率上还是占据了优势。当前，微信公众号作为体育场馆运营平台与宣传渠道的路径才刚刚启航，体育场馆通过微信公众号来市场拓展和寻求新用户的设想面临着诸多挑战。体育场馆在经营在未来拓展市场和寻求新用户的问题上，如果能更加主动地使用微信公众号的各项功能，物尽其用，将进一步优化体育场馆的使用，提升广大市民使用体育场馆的热情。

一、自媒体时代微信科普的传播特点
随着自媒体时代的来临，信源、信息、传播渠道、受众等均发生了天翻地覆的变化，以微信为媒介的科普成为一种广泛的科普形式，效果日益显著。过去，中国的科普推动力主要来自公共部门，体现为“政府主导型”的科普方式，公众被动地接受科普内容；当前，中国的科普正向“民间协同型”和“公众参与型”转变[5]，科研工作者参与科普的积极性不断提高，公众接受、传播科普内容的积极性也不断提高。随着我国公民科学素质的整体提高，公众也能够成为科普内容的生产者，而不仅仅是被动的接受者。微信具有高覆盖率、高到达率、高精准度和高便利性等特点，强大的功能、庞大的活跃用户群和极高的用户黏性，使微信成为当前科普内容传播扩散的主要园地。
（一）专业而权威的微信公众号受青睐
2016年的移动互联网网民科普获取和传播行为的在线调查结果表明，在各种科普信息的主体中，研究机构的权威地位越明显，其的内容越具有无可争辩的专业性，所的科普信息也越受用户信赖。①如2015年8月12日，天津港发生爆炸，国家级公众气象服务部门立刻请气象专家分析天津地区的风速、风向，及时破解了“爆炸产生的有害气体将扩散至北京”的谣言。[6]学术期刊由于其专业性和权威性，在科学内容传播方面具有天然优势。但由于受到纸质媒介的限制，传播时效性较差。因此，学术期刊借助微信开展科普工作，更易为广大用户所青睐，是时展的趋势。
（二）内容趣味化，时效性强
微信的使用者、传播者多元化，微信科普内容也是五花八门，不仅有转引自互联网的科普内容，也有公众号创作团队撰写的原创性科普内容，内容的多样化程度大幅提高。微信科普内容关注的话题紧跟当下热点问题或焦点领域，不再是冷冰冰的枯燥的知识，而是以通俗、幽默的表达形式对生活进行有意思的科学性解读；放弃晦涩难懂的科学术语及公式，将科学知识以轻松、时尚的方式呈现出来，降低用户的阅读门槛。用科学知识破解网络流言，也可以对公众的科学普及起到积极的作用。2017年8月8日，四川九寨沟发生了7级地震，一时间“地震云”成为朋友圈里出现频率最高的词，果壳网迅速了《让你失望了，地震云并不存在》②，用诙谐的语言指出并没有有效的科学证据表明云可以预测地震，短时间内，该文阅读量突破10万人次，有效反驳了“地震云”这一伪科学。
（三）传播效果显著
单一化的传播模式已不能满足自媒体时代用户的需求，微信的传播方式主要有三种：文字、图片或语音（一对一发送）、朋友圈（分享、评论或转发）与公众平台（公众号信息，用户可阅读、评论、转发）。微信传播的科普内容可被多次分享、转发，读者随时可以发表评论，因此微信科普可以便捷地实现“从点到网”，呈现出放射状传播的特点，而且具有很强的互动性，进一步提升了科普内容的传播效率。微信拥有庞大的活跃用户群，并具有即时传播的特点，微信科普内容的发送与接收、评论与转发能够使科普内容在短时间内实现大范围的传播。当前的社会热点、焦点问题，最新的科研成果等都是受欢迎的科普主题，在微信平台上能够得到快速而高效的传播，引起广泛的社会影响。2016年，“问题疫苗事件”引发全民关注，许多微信公众号对疫苗的相关知识进行了教育普及。2016年1月1日—3月24日，“问题疫苗”话题公众号排名第一的意见领袖“央视新闻”，平均阅读数为55118.6次，平均点赞数为2302.4次，影响力达到了96.6，在社会上引起了广泛讨论。①利用微信进行科普具有快速反应、即时和多种方式迅速传播等优势，这是传统媒体尤其是纸质媒体很难做到的，因此，学术期刊要扩大影响力，提高传播速度和效率，必须借助微信的力量。
二、学术期刊微信应注重融合科普元素
（一）有利于学术期刊的传播
对于学术期刊而言，微信公众平台可突破定期出版模式的限制，实现跨媒体的信息资源流动，便于数据分析，推动精准传播，并且使学术期刊更容易获得社会化的评价[7]。越来越多的学术期刊重视微信的作用，希望借助微信提高自身的影响力。针对公众的科学普及不仅要求内容严谨，还要求行文风格符合公众口味。科普工作与新媒体紧密相连，科普性内容的受众面和传播力远远大于传统的学术期刊。微信用户数量庞大，而学术期刊的用户群（作者和读者）相对狭小、固定。因此，学术期刊微信公众号融合科普元素可以吸引更多用户，增强学术期刊的传播效果和影响力。融合科普元素，有利于学术期刊内容的传播及微信公众号影响力的扩大。首先，可以避免内容的同质化。如果微信推文仅仅是照搬纸刊的内容，不进行加工和再造，对公众而言仍然是枯燥乏味的，缺乏吸引力就很难被转发，无法扩大传播范围。融合科普元素之后，容易突出特色、避免内容同质化，从而使学术期刊的微信公众号具有较强的传播力和发展潜力。其次，可以扩大读者面。学术期刊的内容比较精深、专业，由此导致读者面很窄。纸质学术期刊内容固定不好修改，可以在微信推文中增加科普元素，通过二次加工使专业性内容大众化、通俗化。一方面，学术期刊走下“神坛”，拉近了读者与科技的距离，读者可以更好地了解科学研究的进展，学术期刊也能够为提高公众科学素养、增强国家文化软实力贡献力量。另一方面，学术期刊的微信公众号可以借助科普元素提高通俗性、趣味性、亲和力，扩大读者范围，使读者群体不再单一化，进而提升学术期刊自身的影响力。
（二）有利于破除“科普”谣言
微信朋友圈里有关养生保健、食品安全、生活常识之类的科普文章越来越多，有的“科普”文章堆砌了大量的专业名词和术语，但查询相关权威资料或请教相应领域的专家后，会发现不少内容并不科学。如“房间里摆放洋葱可防流感”这个民间“偏方”一度被频频转发，事实上这是没有科学依据的。要防止伪科学泛滥，就必须加快真科学的传播，增加传播的渠道。因此，学术期刊应依托自身的权威性，在保持科学性和知识性的前提下，利用微信公众平台创作科普内容，开展科普工作，从源头上保证科普知识的准确性。依靠学术期刊内容的权威性，微信公众平台可提升自身内容的可靠性，有利于破除假科普真谣言；同时，学术期刊依靠微信传播渠道的便捷性，可迅速扩大影响力，从而达到学术期刊和微信双赢的局面。
（三）有利于改善用户的阅读体验
知识的力量不仅取决于知识本身的价值，还取决于知识被传播的深度与广度。在移动阅读时代，在互联网大潮中成长起来的用户对信息的接受具有耐受性差、追求新鲜刺激等特点，移动端用户阅读需求主要体现在三个方面：个性化、社交化和趣味化。当前“互联网+科普”的特点有：1.采取广泛的渠道和形式推介科学知识，如视频、网络直播、时事评论、专家辩论、线下课程等。2.科普的对象不应局限于儿童，在内容上应具有更广阔的容纳度和更前沿的敏锐性，吸引更多成年读者。与时俱进的科普内容能够满足当前用户的个性化需求，引发用户的思考与共鸣。3.交流方式不再仅仅是专家单向地对公众宣讲，公众还可以通过留言、评论等方式发表意见，与专家实时沟通。由此可见，学术期刊的微信公众号增加科普元素，可以增强学术期刊与读者的互动以及读者之间的互动，为读者提供个性化服务，吸引更多读者的关注；读者参与的积极性提高以后，学术期刊与读者之间的距离被拉近了，读者进行二次传播的主动性会大大提高。
三、学术期刊微信科普成功个例的分析比较
随着微信传播力的不断增强，学术期刊纷纷尝试开设微信公众号。从实践上来看，办得较好、影响力较高的学术期刊微信公众号会对学术文献进行二次编辑，以利于传播，同时，这些学术期刊微信公众号改编并推送的内容也不仅局限于自己刊发的文献。《阅江学刊》2018年第2期刊发了《我国南瓜传入与早期分布考》[8]，该文被“探索与争鸣杂志”微信公众号转载、二次编辑，并更名为《“吃瓜群众”续篇：南瓜怎样来到中国？与“北瓜”有何区别？》。微信平台推出之后，该文两周内的阅读量近1500次，点赞26次，并被腾讯新闻、搜狐新闻等门户网站转载。与此相对，《我国南瓜传入与早期分布考》在中国知网后，一个月内下载量仅为15次。《大气科学进展（英文版）》2016年11期刊发了文章，随后编辑部根据该论文编创了科普文章—《解密2015—2016强龙卷事件》，被微博平台权威科学媒体“中科院之声”转发。截至2018年1月30日，《解密2015—2016强龙卷事件》微博端的阅读量超过2万5千次，而该文在知网的下载量仅为23次，被引用9次。同样的内容按照不同的风格和形式包装后，沿着不同的传播路径，传播效果大不相同，可见学术传播和科普传播影响力相差悬殊。因此，学术期刊要继续发力，在微信平台增加科普元素，依靠学术传播和科普传播“两条腿走路”，既要牢牢抓住学者，又要吸引公众的注意力，拉近精英文化与大众文化的距离，提升自身的影响力。当前，传播权已经不再被精英所掌控，人人都能成为自媒体，媒介权力下行对科学传播等精英文化带来了极大的挑战，但是传播的核心依然是对用户的把握和技巧的创新。学术传播应紧跟科研前沿，尽早发现科研成果的重大意义并向公众宣传。实际上，公众愿意紧跟科学前沿，了解科研新进展。科学传播的关键问题是如何让大众乐于接受科学知识，如何利用各种传播媒介以易于理解、接受和参与的方式吸引公众参与科学活动。要解决这个问题，学术期刊的微信公众号首先要改变高高在上的态度，了解大众心理需求，变灌输式的单向报道为社交型的平等传播。在这方面，果壳网的经验值得学术期刊借鉴。2016年2月11日，果壳网深夜推送了《科学家直接探测到引力波了：今晚的“大新闻”到底说了个啥》，尽管这是一篇关于科学新发现的科普文章，但不到24小时，阅读数达200万，点赞近2万次。主编徐来指出，这篇“百万+”文章的成功有三个要素：科学信息、可读性和共情。即传播的学术信息准确重要，传播者准备充分，内容能够吸引用户阅读（可读性），并为科学信息提供“二次传播”的可能（共情）。2017年10月3日，“引力波”的研究获得该年度诺贝尔物理学奖，充分说明了果壳网的敏锐眼光，也证明了最新科学成果若能满足用户个性化、社交化和趣味化的内容需求，可以突破象牙塔的壁垒。学术期刊的微信公众号就是架设在“阳春白雪”与“下里巴人”之间的桥梁，若经营得当，树立品牌，将大大推动学术成果的传播与利用，提升知识的价值。
四、增强科普元素，打造学术期刊微信品牌
学术期刊主要刊发一手的科研成果，因此学术期刊在科学信息上有着天然的内容优势。学术期刊应当奋起直追，不管是信息的直接还是二次传播的信息加工，都要将自身的内容资源转化为微信公众平台上的传播优势。
（一）改变推送模式，强化微信公众号的科普元素
学术期刊微信公众号是纸质媒介在移动网络平台上的品牌延伸，形态相对独立。尽管依托于纸媒，但是学术期刊微信公众号不应该仅仅是“内容搬运工”。由于论文具有很强的专业性和学术性，直接推送原文必然会使专业程度较低的读者失去兴趣，也难以满足不同领域受众的多元化知识需求。因此，必须要改变照搬原文的推送模式，更不能仅将文章的摘要和关键词直接发表。增强学术期刊微信公众号的科普元素可以从以下五方面着手：1.将学术期刊的专业性学术内容改造为公众能够接受的专业性大众文化。将专业知识生活化，扩大学术期刊微信公众号的用户群体，从而扩大学术期刊的影响力。2.强调个性定制内容，规避同质化。利用微信平台提供个性化科普服务，借助各种技术手段分析用户偏好和使用习惯之后，为用户提供差异化服务。3.凸显资源优势，加强热点营销。学术期刊应抓住当前热点问题，结合已经刊发的相关内容进行科普，这比常规性的论文推送更有时效性，往往能获得事半功倍的传播效果。4.挖掘原创内容，提供特色信息。学术期刊应根据自己的专业特色或者配合当期的热点话题，编辑原创性的内容，在微信公众号中发表。5.面向细分读者群，开展有针对性的科普。例如面向成年男性，主要推送前沿科技的相关内容；针对成年女性，可以主打养生、美容等相关话题；面向青少年，离不开自然地理等科普主题。而且，不同的主题、不同的内容可以选择不同的表达方式，如航空航天的内容最适宜用视频的方式来展现，应急避险类主题适宜用图文兼顾的形式来表达。
（二）重视技术，创新科普的表现形式
视觉语言和多元化信息形式在科学传播中能起到积极作用，科学成果的可视化有助于扩大传播范围。移动媒体时代，用户更倾向于接受可视化程度高的传播方式，因为这意味着更轻松、更愉悦的体验，是真正意义上的“寓教于乐”。从当前的技术支撑水平来看，学术期刊的微信公众号在多媒体技术运用能力方面水平还比较低，菜单功能尚未全面开发。实践证明，多媒体使用程度越高，微信公共号内容提供者与用户之间的互动就越频繁，平均阅读数和点赞数等衡量传播效果的指标就越突出。学术期刊的微信公众号要想丰富科普内容，改善科普形式，就要在技术方面加大投入，综合运用图片、文字、音乐、视频、超链接等形式，做到内容与技术同步发展。学术期刊的微信公众号不能仅仅展示科普信息，还要利用新技术加强编辑与用户的交流互动，借助微信强大的互动功能，提升用户的活跃度，提高用户的参与性，继而增强用户的黏性。
主席在“科技三会”中强调：“科技创新、科学普及是实现创新发展的两翼，要把科学普及放在与科技创新同等重要的位置。”①作为科学传播的重要媒介之一，学术期刊肩负着推动科技创新的重要使命，在科学普及方面也应当发挥重要的作用。在微信平台中强化科普元素，可以使学术期刊将严肃的学术研究成果转化为用户能够及时、准确、方便获取的科技信息，让更多的用户了解科学前沿，更新科技知识储备。学术期刊应及早制定有效的战略，走出一条独具特色的新媒体运营之路，成为科普园地建设中的中坚力量。

新网站上线必须要去做优化、推广，只有主动出击，网站才能快速见到效果，才能有机会发挥网站的价值。新站切勿乱投医，胡乱采用技巧方法，很容易带来相反的效果。新站必须要有耐心、细致，并且持之以恒，做好基础优化，采用正确的优化方式，这样网站才能往正常的优化方向走，也会收到意想不到的结果。以上就是深度网对“新上线的网站怎么做优化”个人见解，仅供参考!其实作为网站推广他是有一定的方式和方法的，只要你多少懂一些网站推广常识的，你就可以找网站制作公司做一个网站，自己常识的推广一下就知道了，尤其是新网站的推广，表面看起来非常的困难，但是你可以通过全新的网站推广学习不到不少的网站推广优化相关的技术和技能的，好多搞网站推广公司都是这样一步一成长起来的，另外新网站在一穷二白的情况下，你如何能把这样的网站做的很好，关键词优化来的话，这对于你来说也是一种成就，接下来我们来听听西安网站推广公司的技术人员是怎么说新网站的推广优化的。一、新站诊断，清除不利于优化因素。
新网站一定要给搜索引擎一个良好的印象，把网站内部完善好，避免不利于蜘蛛抓取网站内容因素，一定先要对网站进行一个全面的诊断，具体诊断哪些内容?可以参考下《网站上线之前需要检查的几个问题》。
二、向搜索引擎提交网站，添加搜索引擎站长网站推送功能。
1、新站解析要让向搜索引擎提交就是告知搜索引擎你新站的存在，让蜘蛛来抓取网站，如果不知道各搜索引擎提交地址，可以点击看《各大搜索引擎提交入口》;
2、添加搜索引擎站长推送功能，①、帮助蜘蛛快速抓取网站内容，提高网站收录，②、保护原创性内容，只要网站有内容更新，就会立马推送到搜索引擎那边;看百度站长平台操作实例：
步骤一、申请百度站长账号，验证网站，只有验证了，才能使用百度站长里面功能，具体操作请参考《如何快速在百度站长平台上完成网站验证》;
步骤二、向百度提交网站域名，告诉百度有新网站存在，需要登陆百度站长。提交地址：http://zhanzhang.baidu.com/linksubmit/url
步骤三、在百度站长左侧导航中找到“网页抓取”-“链接提交”，有两种提交方式一种是自动提交，另外一种是手动提交，主要的还是自动提交功能添加，1、主动推送功能，2、自动推送功能，3、网站地图功能，具体操作请参考《如何给网站添加百度链接提交功能》
步骤四、在百度站长左侧导航中找到“搜索展现”-“站点属性”-“主体备案号”，添加网站备案号，注意：比如深度网的备案号是“粤ICP备12078025号”就行了，后面的-x无需填写，如果出现一些问题提示，多提交几次即可。
三、保持网站活跃度，正常更新原创优质文章。
搜索引擎一开始对于新站是很陌生，需要一个审核期，在审核期间不会给权重、关键词排名、抓取的内容也不会展示出来。要想快速通过审核期，必须要主动让搜索引擎信任你，保持对网站内容有规律的更新，让搜索引擎喜欢你的网站，千万不要直接复制互联网文章，这样会让搜索引擎认为你这网站没有价值，会延长审核期，降低抓取频率，逐渐放弃你的网站。
所以必须要求坚持更新原创优质文章，控制更新规律，与搜索引擎之间的建立友好度，如果实在是写不出来，学会收集文章素材，详情点击《如何挖掘原创文章的素材》。文章除了满足用户需求之外，还得考虑搜索引擎优化需求，想了解优化技巧，请点击看《网站文章SEO技巧》。
四、发布高质量外链，引导蜘蛛抓取网站，引导用户访问网站。
新站处于搜索引擎的审核期内，没权重、没关键词排名、收录会迟缓，我们要在一些权重较高的论坛、知道、博客、B2B平台、软文投稿、自媒体平台、分类信息平台上发布信息，切记外链发布一定要带上链接与联系方式。
发布会高质量的外链，增加蜘蛛访问网站的入口，同样也能为网站引入流量，引导客户访问，外链的内容与网站文章同等重要，切勿直接复制互联网文章，这样做没有意义，还会对网站带来负面效果。
五、交换友情链接，带动新站网站优化发展。
友情链接就是高质量外链，友链是双方把彼此的链接加在首页，以此来传递权重，如果对方权重很高，可以带我们新站的发展，当然在一定程度上带来潜在客户。
换友链也是有要求、有技巧，并不是随便一个网站就换，需要进行多方面评估，比如：网站权重、建立时间、收录情况、是都有正常维护、对方友链数等等，以此选择优质的外链，这样才能发挥友链的作用，注意换友链不限同行业，上下游企业也是可以，具体的可参考《高质量友链交换技巧》。
1、选取关键词和布局关键词，关键词分为核心关键词和长尾关键词，搜索引擎都是基于关键词进行索引。在选取关键词时，你可以在搜索软件中下拉搜索框和相关搜索里选取有流量的关键词。放置关键词的区域有：网站标题，网站描述，网站页面的内容。一个网站一般来讲，首页的权重是最高的，所以不要在首页上堆砌关键词，集中关键词做优化。首页的关键词一般是核心关键为主，长尾关键词我们可以把他们放在栏目页或者内容页进行优化，这样的布局是搜索引擎比较喜欢的，给以的排名也会更高。
2、西安网站优化，内页优化包括标题优化，页面中的关键字布局，Alt标签，加粗，斜体，标签用要合理使用，你不能再写一篇文章的时候大量的出现H标签，H标签主要是用来突出主题，不可滥用，加粗标签也要节制的使用，一般一篇文章出现到3-5个就够了，Alt描述和结合实际图片展开，切勿过多堆积关键词。
3、内链要设置好，做内链最重要的是网站各个链接有没有出现死链接、有没有404页面、网址是否规范化、网页URL设置是否正确、robots文件是否合理相互精准链接。同时页面内不能用同一个锚文本进行链接，要多样化。
4、检查新站死链，使用网站管理员工具或死链接查询工具来检查网站，然后修改具有死链的页面以确保访问路径状态代码为200，并将收集到的死链接提交给搜索引擎的站长平台。
5、新站SEO优化设置，提交搜索引擎后，我们需要为新站点进行一些seo优化设置，如404页面、301重定向、添加友情链接功能、网站地图、禁止转码、禁止网站应用、区域标注、添加自适应、数据推送等。还有一些附加功能如标签、HTTPS、ETAG、归档、行业设置、标志、mip修改等，可以根据情况进行修改和添加。
6、持续的高质量的原创文章，一定要保证网站文章是持续、高质量、伪原创的。搜索引擎是为了及时的解决用户的需求，提高用户的体验度。所以你的文章需要围绕用户的需求来写，及时的向用户展示高质量的伪原创文章，这样你的网站在浏览量上和用户体验度上都会有一个很好的提升!
7、引入外部链接，虽然外链作用已经不大了，但是还是有用的，最好还是做高质量的外链来给网站引流。如B2B平台、论坛、博客、自媒体等。
8、危险检测，一般来说，在新网站的搜索引擎优化设置完成后，搜索引擎将与网站有更好的互动，这样蜘蛛就可以更好地捕捉。那我们需要做的，就是保持数据的稳定性，我们需要对域名进行危险检查，网站和服务器的安全性进行设置，保证网站不被攻击，导致宕机，挂马、打不开等情况出现。
9、不可频繁改动网站，很多新手看到网站没有收录，就立马换模板，大范围的进行修改。其实这个是不正确的，搜索引擎是很不喜欢这种频繁的修改，搜索引擎刚打算收录，你就修改了，搜索引擎又对你的网站重新进行观察，你又怀疑时间很长，就又改动…这样只会造成恶性循环!这样就很容易造成网站上线后被搜索引擎降权，导致其不收录、或者是只收录网站首页、内页不收录、或者是收录不够稳定。

如何通过网站开发营销工作呢？网站营销虽然说现在已经过时了，但是在当下还是好多公司的必然选择了，毕竟网站推广就是借助于网站在搜索引擎中的排名，然后不断的提升网站的曝光率，让客户尽可能多的看到自己的网站，然后通过网站促进成交，转换的一个具体过程，但是不是任何一家公司都将网站营销做的很好，多半公司将网站营销外包给了一下第三方的网络公司来做，帮助你公司推广公司，然后通过网站实现销售的转化和营销工作，那么西安网站制作时如何通过网站实现网站营销的呢，接下来我们来听听做网站的公司是怎么说的。
网站营销也称为网络营销，就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式，属于直复营销的一种形式，是企业营销实践与现代信息通讯技术、计算机网络技术相结合的产物，是指企业以电子信息技术为基础，以计算机网络为媒介和手段而进行的各种营销活动(网络调研、网络产品开发、网络促销、网络分销、网络服务、网上营销、互联网营销、在线营销、网路行销)的总称。
广义
网络营销概念的同义词包括：网上营销、互联网营销、在线营销、网路行销等。这些词汇说的都是同一个意思，笼统地说，网络营销就是以互联网为主要手段开展的营销活动。网络营销具有很强的实践性特征，从实践中发现网络营销的一般方法和规律，比空洞的理论讨论更有实际意义。因此，如何定义网络营销其实并不是最重要的，关键是要理解网络营销的真正意义和目的，也就是充分认识互联网这种新的营销环境，利用各种互联网工具为企业营销活动提供支持。这也是为什么在网络营销研究必须重视网络营销实用方法的原因。
狭义
狭义的网络营销是指组织或个人基于开放便捷的互联网络，对产品、服务所做的一系列经营活动，从而达到满足组织或个人需求的全过程。网络营销是一种新型的商业营销模式。
通俗定义
以互联网为手段开展的营销活动，即以互联网为工具营造销售氛围的活动。网络营销不是网上销售：销售是营销到一定阶段的产物，销售是结果，营销是过程;网络营销的推广手段不仅靠互联网，传统电视、户外广告、宣传单亦可。网络营销不仅限于网上：一个完整的网络营销方案，除了在网上做推广外，还有必要利用传统方法进行线下推广。这可以理解为关于网络营销自身的营销，就像关于广告的广告一样。
网站营销的特点
随着互联网技术发展的成熟以及联网成本的低廉，互联网好比是一种“万能胶”将企业、团体、组织以及个人跨时空联结在一起，使得他们之间信息的交换变得“唾手可得”。市场营销中最重要也最本质的是组织和个人之间进行信息传播和交换。如果没有信息交换，那么交易也就是无本之源。正因如此，互联网具有营销所要求的某些特性，使得网络营销呈现出以下一些特点：
跨时空
营销的最终目的是占有市场份额，由于互联网能够超越时间约束和空间限制进行信息交换，使得营销脱离时空限制进行交易变成可能，企业有了更多时间和更大的空间进行营销，可每周7天，每天24小时随时随地的提供全球性营销服务。
多媒体
互联网被设计成可以传输多种媒体的信息，如文字、声音、图像等信息，使得为达成交易进行的信息交换能以多种形式存在和交换，可以充分发挥营销人员的创造性和能动性。
交互式
互联网通过展示商品图像，商品信息资料库提供有关的查询，来实现供需互动与双向沟通。还可以进行产品测试与消费者满意调查等活动。互联网为产品联合设计、商品信息发布、以及各项技术服务提供最佳工具。
个性化
互联网上的促销是一对一的、理性的、消费者主导的、非强迫性的、循序渐进式的，而且是一种低成本与人性化的促销，避免推销员强势推销的干扰，并通过信息提供与交互式交谈，与消费者建立长期良好的关系。
成长性
互联网使用者数量快速成长并遍及全球，使用者多属年轻、中产阶级、高教育水准，由于这部分群体购买力强而且具有很强市场影响力，因此是一项极具开发潜力的市场渠道。
整合性
互联网上的营销可由商品信息至收款、售后服务一气呵成，因此也是一种全程的营销渠道。另一方面，刘禹含指出企业可以借助互联网将不同的传播营销活动进行统一设计规划和协调实施，以统一的传播咨讯向消费者传达信息，避免不同传播中不一致性产生的消极影响。
超前性
互联网是一种功能最强大的营销工具，它同时兼具渠道、促销、电子交易、互动顾客服务、以及市场信息分析与提供的多种功能。它所具备的一对一营销能力，正是符合定制营销与直复营销的未来趋势。
高效性
计算机可储存大量的信息，代消费者查询，可传送的信息数量与精确度，远超过其他媒体，并能因应市场需求，及时更新产品或调整价格，因此能及时有效了解并满足顾客的需求。
经济性
通过互联网进行信息交换，代替以前的实物交换，一方面可以减少印刷与邮递成本，可以无店面销售，免交租金，节约水电与人工成本，另一方面可以减少由于迂回多次交换带来的损耗。
技术性
网络营销是建立在高技术作为支撑的互联网的基础上的，企业实施网络营销必须有一定的技术投入和技术支持，改变传统的组织形态，提升信息管理部门的功能，引进懂营销与计算机技术的复合型人才，未来才能具备市场的竞争优势。
网站营销的方法
事件营销
策划具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注。 通过对互联网现象的充分了解和丰富的网络策划经验为企业和产品提高知名度、美誉度，树立健康的品牌形象。以小博大，让网站快速红遍网络。
视频营销
视频营销将“有趣、有用、有效”的“三有”原则与“快者为王”结合在一起。这正是越来越多网站选择网络视频作为自己营销手段的原因。它具有电视短片的种种特征，例如感染力强、形式内容多样、肆意创意等等，又具有互联网营销的优势，例如互动性、主动传播性、传播速度快、成本低廉等等。可以说，网络视频营销，是将电视广告与互联网营销两者“宠爱”集于一身。
品牌营销
网站的生存之道，要紧紧围绕网站品牌推广策略，无论何种营销方式，都是对自己品牌的植入传播，而网络时代为品牌的发展提供了更广阔的空间，同时也提供了全新的传播形式，尤其在WEB2.0时代，网络已经成为品牌口碑传播的阵地。品牌推广，塑造企业品牌形象，进行品牌营销。一个优秀品牌的建立不但要有较高的知名度，同时还要有较好的美誉度。信息化时代，搜索引擎的使用是四亿网民每天上网必经的过程，要让你的品牌被大家所熟知，首先必须让自己的产品和服务在搜索引擎的展现上出类拔萃。
网站优化
西安网站关键字优化，在搜索引擎中获得靠前的排名位置。便能坐等客户找上门，点击万次不收费。也就是大家说的搜索引擎营销。“得搜索引擎者得天下”，企业网络营销过程中，网站90%的流量，70%的订单均来自搜索引擎，如果将网站的关键字出现在各大搜索引擎上，自然会有更多的客流进入我们的网站。
整合营销
西安网站营销是一个整体课题，随着中小企业效率的提高及人们对网站营销的认识和运用，单一营销模式能带来的效果将会越来越小，而网站整合营销策划对中小企业将会显得越来越重要。它是基于互联网平台，整合互联网资源，全方位的，全方面展示企业信息，树立品牌，宣传产品。
搜索引擎
搜索引擎营销，简称为SEM。就是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。这种营销方式又称为搜索引擎竞价营销，搜索关键词之后的排名因素之中，价格因素影响最大。
第一、营销网站也需要维护和保证安全。营销网站是给用户看的，开放性比较高的一个网站。在给企业提供一个信息发布的平台，同时也方便了用户的浏览。正是因为这个原因，企业网站存在很大的风险。现在很多都可以免费建网站，在安全方面要更多一点注意了，所以说网站后期的推广以及维护是每天都要进行的。为了保证网站的安全，站长还要安排人员慢慢完善网站的设计，及时发现及时解决。第二、营销类型的网站可以收集用户的信息，并且及时作出反馈。从理论上来说，营销类型的网站是一个动态的网站，同时在交互方面比较强。不少企业网站都会设置邮箱，来收集用户的信息，同时也可以了解用户的需求，及时调整建设方针及时满足用户的需求。第三、重视网站内容的更新。现在是信息时代，用户在访问网站的时候，最关注的问题就是网站内容能不能帮助用户解决问题，是否可以满足用户的需求。营销类型网站发布之后，就应该体现出营销网站的作用，让潜在客户变成企业真实的客户，想要实现这个目标，就要重视内容的更新。营销类型网站的内容一般是对行业发展动态的更新，以及新产品的发布等等，要保证每天都有新鲜的信息。
第四、营销类型网站流量的统计。营销网站上线之后，网站建设的流量对网站运营有很大的影响。因为流量可以体现出网站是否被用户喜欢。通过网站流量的分析我们可以看出网站的优势以及不足之处。同时也有利于网站宣传推广策略的建设。不懂得如何制作网站就要要注意的要点就是以上几个方面，站长们在建设网站的建设可以参考一下。